Strategi Bidding Google Ads: Target ROAS Iklan Tercapai, Campaign Strategy Sukses 

Google Ads adalah platform yang sangat powerful untuk beriklan secara digital. Melalui Google Ads, berbagai bisnis dapat menargetkan audiens yang tepat dengan cara yang paling efektif.

Namun, untuk mengoptimalkan hasil dari kampanye iklan di Google Ads, penting untuk memahami strategi bidding yang tepat dan bagaimana cara memilihnya.

Artikel ini membahas berbagai jenis strategi bidding di Google Ads, cara menentukan strategi yang paling sesuai untuk kampanye Anda, serta tips untuk mengoptimalkan strategi bidding tersebut.

Perkenalan Google Ads untuk Menjalankan Iklan

Google Ads adalah platform periklanan yang dikelola oleh Google, di mana bisnis dapat membuat iklan dan menayangkannya kepada audiens yang relevan melalui hasil pencarian Google dan Google Display Network.

Dengan lebih dari 3,5 miliar pencarian per hari di Google, beriklan di Google Ads memungkinkan bisnis untuk mencapai target audiens mereka secara efektif dan efisien. Google Ads tidak hanya menawarkan berbagai jenis iklan, tetapi juga alat untuk menganalisis kinerja iklan tersebut.

Dengan demikian, perusahaan dapat melakukan penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan hasil kampanye iklan mereka. Beriklan di Google Ads memungkinkan bisnis untuk menargetkan audiens dengan cara yang sangat spesifik, misalnya berdasarkan lokasi geografis, minat, dan perilaku pencarian.

Pentingnya Strategi Bidding Google Ads

Salah satu kunci sukses dalam beriklan di Google Ads adalah memilih strategi bidding yang tepat. Strategi bidding di Google Ads akan menentukan bagaimana iklan Anda ditampilkan, berapa banyak Anda membayar untuk setiap klik atau konversi, dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan anggaran iklan Anda.

Memahami dan menerapkan strategi bidding yang tepat dapat membuat perbedaan besar dalam performa kampanye iklan Anda. Setiap jenis strategi bidding memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing, dan pemilihan strategi yang tepat sangat tergantung pada tujuan kampanye Anda.

Strategi bidding yang efektif akan membantu Anda mencapai target iklan Anda, seperti meningkatkan konversi, menurunkan biaya per akuisisi (CPA), atau meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS).

Apa Itu Strategi Bidding di Google Ads?

Definisi

Strategi bidding dalam Google Ads adalah metode yang digunakan untuk menentukan berapa banyak yang ingin Anda bayarkan untuk setiap klik atau konversi pada iklan Anda. Bidding di Google Ads mencakup berbagai strategi yang dapat disesuaikan dengan tujuan kampanye Anda, seperti meningkatkan jumlah klik, konversi, atau impresi.

Google Ads mengizinkan Anda untuk memilih antara penawaran manual dan otomatis. Dengan penawaran manual, Anda memiliki kendali penuh atas bid Anda, sedangkan dengan penawaran otomatis, Google Ads akan menyesuaikan bid Anda berdasarkan data kinerja iklan Anda. Kedua metode ini memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing, dan pemilihan metode yang tepat sangat tergantung pada tujuan kampanye dan anggaran iklan Anda.

Fungsi dan Tujuan

Tujuan utama dari strategi bidding adalah untuk memaksimalkan hasil dari kampanye iklan Anda dengan anggaran yang Anda miliki. Bidding yang efektif akan membantu Anda mencapai target iklan Anda, seperti meningkatkan konversi, menurunkan biaya per akuisisi (CPA), atau meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS).

Setiap strategi bidding memiliki fokus yang berbeda, misalnya strategi Target CPA fokus pada mendapatkan konversi dengan biaya yang terkontrol, sementara strategi Maximize Clicks fokus pada mendapatkan sebanyak mungkin klik dalam batas anggaran yang Anda miliki. Memahami tujuan dari setiap strategi bidding akan membantu Anda memilih strategi yang paling sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda.

Jenis-Jenis Strategi Bidding di Google Ads

Manual CPC (Cost-Per-Click)

Manual CPC adalah strategi di mana Anda menetapkan sendiri berapa banyak yang ingin Anda bayar untuk setiap klik pada iklan Anda. Strategi ini memberikan kontrol penuh atas biaya iklan, namun memerlukan pemantauan dan penyesuaian yang terus-menerus untuk mengoptimalkan hasil.

Dengan Manual CPC, Anda dapat menyesuaikan bid Anda berdasarkan kinerja iklan, lokasi, perangkat, dan faktor lainnya. Strategi ini sangat cocok untuk pengiklan yang ingin memiliki kontrol penuh atas anggaran iklan mereka dan yang bersedia untuk memantau kinerja kampanye mereka secara berkala. Namun, strategi ini juga memerlukan waktu dan upaya yang lebih banyak dibandingkan dengan strategi bidding otomatis.

Enhanced CPC (ECPC)

Enhanced CPC adalah strategi yang menyesuaikan bid secara otomatis untuk memaksimalkan konversi, sambil mempertahankan kendali manual atas bid. Sistem Google akan menyesuaikan bid berdasarkan kemungkinan konversi dari setiap klik. ECPC dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak konversi dengan biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan Manual CPC.

Strategi ini cocok untuk pengiklan yang ingin meningkatkan kinerja kampanye mereka tanpa harus mengorbankan kontrol manual atas bid mereka. Dengan ECPC, Google akan menyesuaikan bid Anda secara real-time berdasarkan data kinerja iklan Anda, sehingga Anda dapat memaksimalkan hasil dari kampanye Anda.

Target CPA (Cost-Per-Acquisition)

Strategi ini bertujuan untuk mendapatkan sebanyak mungkin konversi dengan biaya per akuisisi yang ditargetkan. Google akan menyesuaikan bid secara otomatis untuk mencapai target CPA yang telah Anda tetapkan. Strategi Target CPA sangat cocok untuk kampanye yang fokus pada peningkatan konversi dengan biaya yang dapat dikontrol.

Dengan Target CPA, Anda dapat menentukan berapa banyak yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap konversi, dan Google akan menyesuaikan bid Anda untuk mencapai target tersebut. Strategi ini sangat efektif untuk kampanye yang memiliki tujuan konversi yang spesifik, seperti pendaftaran, pembelian, atau pengisian formulir.

Target ROAS (Return on Ad Spend)

Dengan strategi ini, Anda menargetkan return on ad spend tertentu. Google akan menyesuaikan bid untuk mencoba mencapai target ROAS yang Anda inginkan. Strategi Target ROAS sangat cocok untuk kampanye yang fokus pada peningkatan pendapatan dengan biaya iklan yang terkontrol.

Dengan Target ROAS, Anda dapat menentukan berapa banyak yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap dolar yang dihasilkan dari iklan Anda, dan Google akan menyesuaikan bid Anda untuk mencapai target tersebut. Strategi ini sangat efektif untuk kampanye e-commerce atau bisnis yang fokus pada peningkatan penjualan dan pendapatan.

Maximize Clicks

Strategi ini bertujuan untuk mendapatkan sebanyak mungkin klik dalam batas anggaran harian Anda. Ini cocok untuk kampanye yang berfokus pada meningkatkan lalu lintas situs web. Dengan Maximize Clicks, Google akan menyesuaikan bid Anda secara otomatis untuk mendapatkan sebanyak mungkin klik dengan anggaran yang Anda miliki.

Strategi ini sangat efektif untuk kampanye yang fokus pada peningkatan visibilitas dan lalu lintas situs web. Namun, perlu diingat bahwa strategi ini mungkin tidak selalu menghasilkan konversi yang tinggi, karena fokus utamanya adalah pada jumlah klik, bukan pada kualitas klik.

Maximize Conversions

Strategi ini fokus pada mendapatkan sebanyak mungkin konversi dalam batas anggaran harian Anda. Google akan menyesuaikan bid untuk memaksimalkan jumlah konversi yang Anda dapatkan. Strategi Maximize Conversions sangat cocok untuk kampanye yang fokus pada peningkatan konversi dengan anggaran yang terkontrol.

Dengan strategi ini, Google akan menggunakan data kinerja iklan Anda untuk menyesuaikan bid Anda secara real-time sehingga Anda dapat memaksimalkan hasil dari kampanye Anda. Strategi ini sangat efektif untuk kampanye yang memiliki tujuan konversi yang spesifik, seperti pendaftaran, pembelian, atau pengisian formulir.

Target Impression Share

Strategi ini digunakan untuk memastikan iklan Anda muncul di bagian tertentu dari halaman hasil pencarian Google, seperti di bagian atas atau di halaman pertama. Strategi Target Impression Share sangat cocok untuk kampanye yang fokus pada peningkatan brand visibility.

Dengan strategi ini, Anda dapat menentukan berapa banyak yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap klik atau impresi, dan Google akan menyesuaikan bid Anda untuk mencapai target tersebut. Strategi ini sangat efektif untuk kampanye yang fokus pada peningkatan visibilitas merek dan peningkatan jumlah pengunjung situs web.

Maximize Conversion Value

Strategi ini bertujuan untuk memaksimalkan nilai total dari konversi yang Anda dapatkan dengan anggaran yang Anda miliki. Google akan menyesuaikan bid Anda secara otomatis untuk memaksimalkan nilai total dari konversi yang Anda dapatkan. Strategi Maximize Conversion Value sangat cocok untuk kampanye yang fokus pada peningkatan pendapatan dan nilai konversi.

Dengan strategi ini, Google akan menggunakan data kinerja iklan Anda untuk menyesuaikan bid Anda secara real-time, sehingga Anda dapat memaksimalkan hasil dari kampanye Anda. Strategi ini sangat efektif untuk kampanye e-commerce atau bisnis yang fokus pada peningkatan penjualan dan pendapatan.

Memilih Strategi Bidding yang Tepat untuk Iklan Google

Tujuan Kampanye

Pertama-tama, Anda perlu menentukan tujuan kampanye Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan lalu lintas situs web, mendapatkan lebih banyak konversi, atau meningkatkan visibilitas merek Anda? Tujuan kampanye Anda akan sangat mempengaruhi pilihan strategi bidding yang tepat.

Misalnya, jika tujuan kampanye Anda adalah untuk meningkatkan traffic situs web, strategi Maximize Clicks mungkin merupakan pilihan yang tepat. Namun, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan konversi, strategi Target CPA atau Maximize Conversions mungkin lebih cocok. Menentukan tujuan kampanye Anda dengan jelas akan membantu Anda memilih strategi bidding yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Anggaran dan ROI

Pertimbangkan anggaran iklan yang Anda miliki dan target ROI yang ingin Anda capai. Beberapa strategi bidding mungkin memerlukan anggaran yang lebih besar tetapi dapat memberikan ROI yang lebih tinggi. Misalnya, strategi Target ROAS mungkin memerlukan anggaran yang lebih besar, tetapi dapat memberikan ROI yang lebih tinggi dengan memaksimalkan pendapatan dari iklan Anda.

Dengan mempertimbangkan anggaran dan target ROI Anda, Anda dapat memilih strategi bidding yang paling sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda. Pastikan untuk menetapkan anggaran yang realistis dan untuk memantau kinerja kampanye Anda secara berkala untuk memastikan bahwa Anda mencapai target ROI Anda.

Kinerja Historis dan Data

Menggunakan data kinerja historis dari kampanye sebelumnya dapat membantu Anda memilih strategi bidding yang paling efektif. Analisis data ini akan memberikan wawasan tentang apa yang telah berhasil dan apa yang tidak.

Misalnya, jika Anda melihat bahwa kampanye sebelumnya dengan strategi Maximize Clicks memberikan hasil yang baik dalam meningkatkan lalu lintas situs web, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan strategi ini lagi.

Namun, jika kampanye sebelumnya dengan strategi Target CPA tidak memberikan hasil yang diharapkan, Anda mungkin ingin mencoba strategi yang berbeda. Menggunakan data kinerja historis akan membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik tentang strategi bidding yang paling efektif untuk kampanye Anda.

Eksperimen dan Pengujian

Penting untuk selalu melakukan eksperimen dan pengujian A/B untuk menemukan strategi bidding yang paling efektif. Jangan takut untuk mencoba strategi yang berbeda dan melihat mana yang memberikan hasil terbaik. Misalnya, Anda dapat mencoba strategi Maximize Clicks dan Target CPA secara bersamaan dan membandingkan hasilnya untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik.

Dengan melakukan eksperimen dan pengujian A/B, Anda dapat menemukan strategi bidding yang paling efektif untuk kampanye Anda. Pastikan untuk memantau kinerja kampanye Anda secara berkala dan untuk menyesuaikan strategi Anda sesuai dengan hasil yang Anda peroleh.

Studi Kasus dan Contoh Nyata

Studi Kasus 1: Target CPA

Sebuah perusahaan e-commerce menggunakan strategi bidding Target CPA untuk meningkatkan konversi dengan biaya yang dapat dikontrol. Dengan menargetkan biaya per akuisisi yang spesifik, mereka berhasil meningkatkan jumlah konversi tanpa melebihi anggaran yang telah ditetapkan.

Misalnya, perusahaan ini menetapkan target CPA sebesar $10 dan menggunakan strategi Target CPA untuk menyesuaikan bid mereka secara otomatis. Hasilnya, perusahaan ini berhasil mendapatkan lebih banyak konversi dengan biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan strategi bidding manual. Studi kasus ini menunjukkan bagaimana strategi Target CPA dapat membantu bisnis meningkatkan konversi dengan biaya yang terkontrol.

Studi Kasus 2: Maximize Clicks

Sebuah bisnis lokal menggunakan strategi Maximize Clicks untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web mereka. Hasilnya, mereka melihat peningkatan signifikan dalam jumlah pengunjung dan juga penjualan.

Misalnya, bisnis ini menetapkan anggaran harian sebesar $100 dan menggunakan strategi Maximize Clicks untuk menyesuaikan bid mereka secara otomatis. Hasilnya, bisnis ini berhasil mendapatkan lebih banyak klik dengan anggaran yang sama dibandingkan dengan strategi bidding manual. Studi kasus ini menunjukkan bagaimana strategi Maximize Clicks dapat membantu bisnis meningkatkan lalu lintas situs web dengan anggaran yang terkontrol.

Studi Kasus 3: Target ROAS

Seorang pengiklan dalam industri fashion menggunakan strategi Target ROAS untuk memastikan setiap dolar yang mereka belanjakan menghasilkan laba yang maksimal. Dengan menargetkan ROAS tertentu, mereka berhasil meningkatkan laba atas belanja iklan mereka secara signifikan.

Misalnya, pengiklan ini menetapkan target ROAS sebesar 300% dan menggunakan strategi Target ROAS untuk menyesuaikan bid mereka secara otomatis. Hasilnya, pengiklan ini berhasil meningkatkan pendapatan dari iklan mereka dengan biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan strategi bidding manual. Studi kasus ini menunjukkan bagaimana strategi Target ROAS dapat membantu bisnis meningkatkan pendapatan dan laba atas belanja iklan mereka.

Tips dan Trik Mengoptimalkan  

Mengatur Target dan Anggaran yang Realistis

Tetapkan target yang realistis dan anggaran yang sesuai untuk kampanye Anda. Jangan terlalu ambisius pada awalnya, tetapi terus tingkatkan target seiring dengan peningkatan kinerja kampanye. Misalnya, jika Anda baru memulai dengan Google Ads, Anda mungkin ingin menetapkan target CPA yang lebih rendah dan anggaran yang lebih kecil untuk menguji kinerja kampanye Anda.

Seiring dengan peningkatan kinerja kampanye, Anda dapat meningkatkan target CPA dan anggaran Anda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Mengatur target dan anggaran yang realistis akan membantu Anda mencapai hasil yang diinginkan tanpa melebihi anggaran Anda.

Pemantauan dan Penyesuaian Berkala

Pantau kinerja kampanye Anda secara berkala dan lakukan penyesuaian yang diperlukan. Jangan biarkan kampanye berjalan tanpa pengawasan, karena perubahan kecil dapat membuat perbedaan besar dalam hasil.

Misalnya, jika Anda melihat bahwa kampanye Anda tidak memberikan hasil yang diharapkan, Anda mungkin ingin menyesuaikan bid Anda atau mengubah strategi bidding Anda. Dengan memantau kinerja kampanye Anda secara berkala, Anda dapat membuat penyesuaian yang diperlukan untuk mengoptimalkan hasil dari kampanye Anda.

Pemantauan dan penyesuaian yang berkala akan membantu Anda mencapai hasil yang diinginkan dan memastikan bahwa kampanye Anda tetap efektif.

Menggunakan Alat Bantu dan Otomasi

Manfaatkan alat bantu yang tersedia di Google Ads, seperti Smart Bidding, untuk mengoptimalkan strategi bidding Anda. Alat-alat ini dapat membantu Anda menyesuaikan bid secara otomatis berdasarkan data kinerja dan tujuan kampanye. Misalnya, Smart Bidding menggunakan machine learning untuk menyesuaikan bid Anda secara real-time berdasarkan data kinerja iklan Anda.

Dengan menggunakan alat bantu seperti Smart Bidding, Anda dapat mengoptimalkan hasil dari kampanye Anda tanpa harus mengorbankan kontrol manual atas bid Anda. Menggunakan alat bantu dan otomasi akan membantu Anda mengelola kampanye Anda dengan lebih efisien dan efektif.

Kesimpulan

Strategi bidding di Google Ads adalah elemen krusial dalam mengoptimalkan kampanye iklan Anda. Dengan memahami berbagai jenis strategi bidding dan cara memilih yang tepat, Anda dapat mencapai hasil yang maksimal dari anggaran iklan Anda.

Setiap strategi bidding memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing, dan pemilihan strategi yang tepat sangat tergantung pada tujuan kampanye Anda. Menggunakan data kinerja historis dan melakukan eksperimen dan A/B testing akan membantu Anda menemukan strategi bidding yang paling efektif untuk kampanye Anda.

SAB Digital Marketing Agency bisa menjadi pilihan terbaik untuk menjalankan Google Ads bisnis Anda karena kami memiliki keahlian dalam strategi bidding yang disesuaikan dengan kebutuhan setiap industri. Dalam dunia marketing yang kompetitif, strategi bidding yang tepat dapat menjadi penentu keberhasilan kampanye iklan Anda.

Dengan layanan kami, bisnis Anda akan mendapatkan optimasi yang maksimum, memastikan setiap rupiah yang Anda keluarkan memberikan hasil terbaik. Kami telah membantu berbagai klien meningkatkan ROI mereka hingga 200% dan mengurangi budget per konversi hingga 50%. Keberhasilan ini tercermin dari berbagai testimoni positif dan angka keberhasilan yang tinggi dari para klien kami.

Dengan tingkat keberhasilan ini, kami bangga dapat menjadi mitra tepercaya dalam perjalanan bisnis Anda. Klik di sini untuk konsultasi GRATIS terkait permasalahan dan segala kebutuhan bisnis Anda langsung dengan CEO sekaligus Founder SAB Digital Marketing Agency.

FAQ (Frequently Asked Questions)

Apakah strategi bidding yang paling cocok untuk bisnis kecil?

Untuk bisnis kecil, strategi seperti Manual CPC atau Maximize Clicks seringkali lebih cocok karena memberikan kontrol lebih besar atas anggaran dan hasil. Strategi Manual CPC memungkinkan bisnis kecil untuk mengontrol bid mereka secara manual, sementara strategi Maximize Clicks dapat membantu meningkatkan lalu lintas situs web dengan anggaran yang terkontrol. Dengan memilih strategi bidding yang tepat, bisnis kecil dapat mengoptimalkan hasil dari kampanye iklan mereka dengan anggaran yang terbatas.

Berapa lama sebaiknya menguji strategi bidding sebelum menggantinya?

Sebagai aturan umum, uji strategi bidding selama minimal dua minggu untuk mendapatkan data yang cukup sebelum membuat perubahan. Dengan menguji strategi bidding selama dua minggu, Anda dapat mengumpulkan cukup data untuk menganalisis kinerja kampanye Anda dan untuk membuat keputusan yang lebih baik tentang strategi bidding yang paling efektif. Jangan terlalu cepat mengganti strategi bidding Anda karena perubahan yang terlalu cepat mungkin tidak memberikan hasil yang diinginkan. Bersabarlah dan berikan waktu yang cukup untuk menguji strategi bidding Anda sebelum membuat perubahan.

Apakah ada biaya tambahan untuk menggunakan strategi bidding otomatis?

Tidak ada biaya tambahan untuk menggunakan strategi bidding otomatis, tetapi penting untuk memastikan anggaran Anda cukup untuk mendukung penyesuaian bid yang dilakukan oleh sistem Google. Strategi bidding otomatis, seperti Smart Bidding, menggunakan machine learning untuk menyesuaikan bid Anda secara real-time berdasarkan data kinerja iklan Anda. Dengan menggunakan strategi bidding otomatis, Anda dapat mengoptimalkan hasil dari kampanye Anda tanpa harus mengorbankan kontrol manual atas bid Anda. Pastikan untuk menetapkan anggaran yang realistis dan untuk memantau kinerja kampanye Anda secara berkala untuk memastikan bahwa Anda mencapai hasil yang diinginkan.