Influencer marketing telah menjadi salah satu strategi pemasaran yang paling populer dalam beberapa tahun terakhir, terutama di era digital. Dalam sebuah studi, 86% dari brand telah menggunakan influencer marketing sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka.
Dalam artikel kali ini, Anda akan mengetahui seluk-beluk influncer marketing mulai dari apa itu influencer marketing, keuntungan memakai influencer marketing bagi bisnis, hingga cara memilih influencer yang tepat untuk digital campaign Anda.
Table of Contents
Pengertian Influencer Marketing
Influencer marketing adalah strategi pemasaran di mana perusahaan bekerja sama dengan seseorang yang memiliki pengaruh besar di media sosial untuk mempromosikan produk atau jasa mereka. Orang yang menjadi influencer ini bisa berupa selebriti, atlet, atau orang biasa yang memiliki jumlah pengikut yang besar di media sosial seperti Instagram, YouTube, atau TikTok.
Influencer marketing dilakukan dengan harapan dapat menjangkau target audiens yang lebih luas dan membangun kredibilitas merek di mata konsumen. Influencer marketing menjadi semakin populer karena semakin banyak orang yang menghabiskan waktu mereka di media sosial dan mengandalkan rekomendasi dari influencer dalam memilih produk atau jasa yang mereka beli.
Pentingnya Influencer Marketing bagi Bisnis
Influencer marketing sangat penting bagi bisnis karena dapat memberikan banyak manfaat, di antaranya:
Meningkatkan visibilitas merek
Influencer marketing dapat membantu meningkatkan visibilitas merek dengan menampilkan produk atau jasa pada akun media sosial influencer. Dengan begitu, orang yang belum pernah mendengar tentang merek dapat mengetahuinya melalui konten yang diposting oleh influencer.
Meningkatkan kesadaran merek
Dengan mempromosikan merek melalui influencer, bisnis dapat mencapai target audiens yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan mereka.
Meningkatkan penjualan produk
Influencer marketing dapat membantu meningkatkan penjualan produk atau jasa dengan menampilkan produk atau jasa secara kreatif pada akun media sosial influencer. Dengan begitu, orang yang tertarik pada produk dapat langsung membelinya atau melakukan tindakan pembelian di kemudian hari.
Membangun kredibilitas merek
Ketika influencer merekomendasikan produk atau jasa, orang-orang yang mengikuti akun media sosial mereka akan lebih mungkin mempercayainya. Hal ini dapat membantu membangun kredibilitas merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen pada produk atau jasa yang ditawarkan.
Mencapai target audiens yang tepat
Influencer marketing dapat membantu bisnis mencapai target audiens yang tepat dengan menyeleksi influencer yang memiliki audiens yang relevan dengan produk atau jasa yang ditawarkan.
Menghemat biaya pemasaran
Influencer marketing dapat menjadi alternatif yang lebih hemat biaya dibandingkan dengan iklan tradisional seperti televisi atau koran. Dalam banyak kasus, bekerja sama dengan influencer dapat menghasilkan ROI (return on investment) yang lebih baik daripada iklan tradisional.
Baca Juga: Simbiosis Mutualisme Lewat TikTok Affiliate Marketing
Perbedaan Influencer dan KOL
Influencer dan KOL (Key Opinion Leader) adalah dua istilah yang sering digunakan dalam dunia pemasaran digital. Walaupun keduanya memiliki kesamaan dalam hal memiliki pengaruh besar di media sosial, namun terdapat perbedaan di antara keduanya.
Influencer adalah seseorang yang memiliki pengaruh besar di media sosial dan mampu mempengaruhi perilaku pengikutnya dalam memilih produk atau jasa. Mereka biasanya memiliki jumlah pengikut yang besar dan terlibat aktif dalam industri atau topik tertentu. Influencer dapat terdiri dari selebriti, atlet, atau orang biasa yang memiliki minat khusus.
Sementara itu, KOL atau Key Opinion Leader adalah orang yang dianggap sebagai pemimpin opini dalam bidangnya. Mereka biasanya adalah ahli di bidang tertentu dan sering diminta untuk memberikan pandangan atau nasihat tentang topik tertentu. KOL dapat terdiri dari ahli bisnis, pakar teknologi, atau tokoh masyarakat.
Perbedaan utama antara influencer dan KOL adalah fokus mereka dalam membangun pengaruh. Influencer lebih fokus pada membangun pengaruh melalui konten-konten yang menarik dan menghibur, sementara KOL lebih fokus pada membangun pengaruh melalui pengetahuan dan keahlian mereka dalam bidang tertentu. Selain itu, KOL cenderung memiliki jumlah pengikut yang lebih sedikit daripada influencer.
Dalam strategi pemasaran digital, kedua istilah ini sering digunakan sebagai bagian dari kampanye pemasaran. Bisnis dapat memilih influencer atau KOL yang relevan dengan produk atau jasa yang ditawarkan untuk memperluas jangkauan merek dan membangun kredibilitas.
Baca Juga: Teruslah Membersamai Social Media Influencer Marketing Biar Fulus Jalan Mulus
Cara Memilih Influencer Marketing yang Tepat
Memilih influencer marketing yang tepat dapat menjadi faktor kunci kesuksesan kampanye pemasaran. Berikut adalah beberapa cara untuk memilih influencer marketing yang tepat:
Tentukan tujuan kampanye
Sebelum memilih influencer, tentukan terlebih dahulu tujuan kampanye Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, memperluas jangkauan, atau meningkatkan penjualan produk? Dengan mengetahui tujuan kampanye, Anda dapat menentukan jenis influencer yang tepat.
Analisis audiens target
Pilihlah influencer yang memiliki audiens yang relevan dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan. Analisis audiens target seperti usia, jenis kelamin, lokasi, minat, dan perilaku mereka, dapat membantu Anda menemukan influencer yang tepat untuk memperluas jangkauan merek.
Periksa kualitas konten
Pastikan bahwa konten yang diposting oleh influencer berkualitas dan sesuai dengan merek Anda. Periksa portofolio konten mereka sebelumnya untuk memastikan bahwa mereka memiliki kualitas konten yang konsisten dan menarik.
Cek interaksi dengan pengikut
Selain jumlah pengikut, pastikan bahwa influencer memiliki tingkat interaksi yang baik dengan pengikut mereka. Interaksi yang baik menunjukkan bahwa audiens mereka aktif dan terlibat, dan dapat membantu meningkatkan efektivitas kampanye.
Periksa reputasi influencer
Pastikan bahwa influencer yang Anda pilih memiliki reputasi yang baik di media sosial dan tidak terlibat dalam perilaku yang merugikan merek Anda. Periksa juga apakah mereka pernah bekerja dengan merek sejenis dan bagaimana hasilnya.
Tentukan anggaran
Terakhir, tentukan anggaran yang Anda siapkan untuk kampanye influencer marketing. Pilihlah influencer yang sesuai dengan anggaran Anda dan menawarkan ROI (return on investment) yang baik.
Dengan memilih influencer marketing yang tepat, bisnis dapat memperluas jangkauan merek, meningkatkan kesadaran dan penjualan produk, dan membangun kredibilitas merek.
Baca Juga: Manfaat Konten Reels Bisa Bikin Marketing Sukses?
Bagaimana Cara Kerja Influencer Marketing?
Influencer marketing adalah strategi pemasaran di mana merek bekerja sama dengan individu yang memiliki pengaruh yang signifikan di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka kepada audiens mereka. Berikut adalah cara kerja influencer marketing:
- Memilih influencer yang tepat: Brand perlu memilih influencer yang memiliki audiens yang relevan dengan produk atau layanan yang mereka tawarkan.
- Menetapkan tujuan: Brand perlu menentukan tujuan kampanye influencer marketing mereka, seperti meningkatkan kesadaran merek atau penjualan produk.
- Membuat kesepakatan: Setelah memilih influencer, merek dan influencer akan membuat kesepakatan kerja sama, termasuk detail seperti jenis konten yang akan dipromosikan, waktu dan lama kampanye, dan harga yang harus dibayar.
- Membuat konten: Influencer akan membuat konten promosi yang sesuai dengan merek dan audiens mereka. Ini bisa berupa foto, video, atau ulasan produk.
- Mempromosikan konten: Influencer akan membagikan konten promosi mereka di media sosial mereka. Merek juga dapat mempromosikan konten tersebut di saluran mereka sendiri.
- Mengukur hasil: Setelah kampanye berakhir, merek akan mengukur hasilnya, seperti jumlah tampilan, interaksi, dan penjualan produk yang dihasilkan.
Dalam penggunaan influencer marketing, penting untuk memilih influencer yang sesuai dengan merek, menetapkan tujuan yang jelas, membuat kesepakatan yang baik, menciptakan konten yang menarik dan relevan, mempromosikan konten dengan benar, dan mengukur hasil kampanye untuk meningkatkan strategi pemasaran ke depan.
Baca Juga: Mau Kerja Sama Bareng Influencer Marketing TikTok? Cek Dulu Info Penting Ini
Contoh Influencer marketing
Berikut adalah beberapa contoh influencer marketing:
- Endorsement produk. Sebuah merek kosmetik bekerja sama dengan seorang beauty influencer untuk mempromosikan produk mereka. Influencer membuat tutorial makeup menggunakan produk tersebut dan merekomendasikannya kepada pengikutnya.
- Ulasan produk. Seorang food influencer meninjau produk makanan dari sebuah restoran dan membagikan pengalaman mereka di media sosial mereka. Restoran tersebut dapat membagikan ulasan influencer tersebut untuk menarik perhatian calon pelanggan.
- Giveaway. Sebuah brand pakaian bekerja sama dengan seorang fashion influencer untuk memberikan hadiah kepada pengikut influencer. Untuk memenangkan hadiah, pengikut harus mengikuti akun brand dan influencer dan memberikan tag teman mereka di komentar.
- Pengenalan brand. Sebuah brand baru bekerja sama dengan seorang influencer untuk memperkenalkan merek tersebut kepada audiens yang relevan. Influencer dapat memposting foto atau video yang menampilkan produk tersebut dan memberikan pengenalan tentang merek kepada pengikutnya.
- Event promotion. Sebuah brand bekerja sama dengan influencer untuk mempromosikan acara mereka. Influencer dapat memposting tentang acara tersebut di media sosial mereka dan mengajak pengikut mereka untuk bergabung dengan acara tersebut.
Contoh-contoh tersebut menunjukkan bahwa influencer marketing dapat dilakukan dengan berbagai cara untuk mencapai tujuan yang berbeda. Melalui influencer marketing, brand dapat meningkatkan kesadaran brand, penjualan produk, dan keterlibatan pengikut di media sosial.
SAB Digital Marketing Agency bisa membantu bisnis Anda untuk lebih berkembang di era transformasi digital saat ini. Apa pun yang Anda butuhkan mulai dari desain web dan optimalisasinya, leads generation, SEO/SEM, email marketing, hingga manajemen media sosial kami sediakan.
Selain itu, kami sudah menjadi bagian dari Google Partner, jadi kredibilitas dan cara kerja kami seluruhnya akan kami dedikasikan yang terbaik untuk Anda. Kami pun selalu berorientasi pada proses, data, hingga hasil yang akurat untuk menghasilkan sesuatu yang progresif untuk persona bisnis Anda. Pelajari lebih lanjut dengan cara klik di sini.
