Iklan Meta Ads vs Google Ads: 13 Hal Krusial yang Harus Anda Ketahui

Iklan adalah salah satu cara terbaik untuk mempromosikan produk atau layanan Anda kepada khalayak yang lebih luas. Dalam era digital saat ini, iklan online telah menjadi pilihan yang sangat populer untuk banyak bisnis. Ada banyak platform iklan online yang tersedia, salah satunya adalah Iklan Meta Ads dan Google Ads.

Melalui artikel ini, Anda akan mengetahui penjelasan dari masing-masing alat pengiklanan Meta Ads, Google Ads, cara menentukan anggaran, hingga mana yang lebih baik untuk bisnis Anda. Mari kita simak bersama!

Mengapa Iklan Penting?

Iklan digital menjadi semakin penting di era digital saat ini karena semakin banyak orang yang menggunakan internet sebagai sarana utama untuk mencari informasi, membeli produk, dan berkomunikasi dengan orang lain.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa iklan digital penting:

Targeting yang Lebih Efektif

Dalam iklan digital, pengiklan dapat menargetkan audiens mereka dengan lebih efektif. Pengiklan dapat menargetkan iklan mereka berdasarkan lokasi, minat, perilaku, dan banyak lagi. Ini memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih relevan dengan produk atau layanan mereka.

ROI yang Lebih Baik

Iklan digital memungkinkan pengiklan untuk mengukur efektivitas kampanye iklan mereka dengan lebih akurat. Dengan alat pengukuran dan analitik yang tersedia, pengiklan dapat melacak konversi dan ROI (return on investment) mereka dengan lebih mudah.

Fleksibilitas

Iklan digital memberikan pengiklan fleksibilitas dalam memilih platform iklan, anggaran iklan, dan jenis iklan yang akan digunakan. Pengiklan dapat mengubah strategi iklan mereka dengan cepat dan mudah sesuai dengan perubahan pasar atau kebutuhan bisnis.

Menciptakan Brand Awareness

Iklan digital dapat membantu pengiklan menciptakan kesadaran merek dengan lebih efektif. Dalam iklan digital, pengiklan dapat menampilkan merek mereka di berbagai platform digital seperti media sosial, situs web, atau aplikasi. Hal ini membantu merek mereka menjadi lebih dikenal oleh audiens target mereka.

Akses ke Audiens yang Lebih Besar

Iklan digital memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih besar daripada iklan tradisional seperti televisi atau surat kabar. Hal ini karena semakin banyak orang yang menghabiskan waktu mereka di internet, terutama di media sosial dan platform digital lainnya.

Apa itu Meta Ads?

Meta Ads adalah sebuah platform iklan online yang memungkinkan Anda mempromosikan bisnis Anda dengan mudah. Platform ini memiliki basis pengguna yang cukup besar, termasuk di Indonesia.

Kelebihan Meta Ads

Meta Ads adalah platform iklan digital yang memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens mereka melalui mesin pencari meta seperti Kayak, Skyscanner, atau TripAdvisor.

Berikut adalah beberapa kelebihan Meta Ads:

Menjangkau Audiens yang Relevan

Meta Ads memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang relevan dengan produk atau layanan mereka melalui mesin pencari meta. Ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna yang sedang mencari produk atau layanan yang serupa dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh pengiklan.

Mengoptimalkan Biaya Iklan

Dalam Meta Ads, pengiklan membayar berdasarkan model pay-per-click (PPC), di mana pengiklan hanya membayar untuk setiap klik yang diterima oleh iklan mereka. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan biaya iklan mereka dan menghindari pemborosan dana pada iklan yang tidak efektif.

Meningkatkan Konversi

Meta Ads dapat membantu meningkatkan konversi pengguna menjadi pelanggan karena pengguna yang mencari produk atau layanan yang serupa cenderung sudah dalam fase niat membeli. Dengan menampilkan iklan di mesin pencari meta, pengiklan dapat meningkatkan kemungkinan pengguna untuk mengklik iklan dan membeli produk atau layanan mereka.

Meningkatkan Kesadaran Merek

Meta Ads dapat membantu meningkatkan kesadaran merek dengan menampilkan iklan di mesin pencari meta yang populer seperti Kayak, Skyscanner, atau TripAdvisor. Ini memungkinkan merek untuk menampilkan diri mereka di depan audiens yang lebih besar dan meningkatkan kesadaran merek mereka.

Analitik yang Mudah Dipahami

Meta Ads menyediakan alat analitik yang dapat membantu pengiklan memahami efektivitas kampanye iklan mereka dengan mudah. Alat ini memungkinkan pengiklan untuk melacak kinerja iklan mereka dan mengambil tindakan yang diperlukan untuk meningkatkan efektivitas kampanye iklan mereka.

Kekurangan Meta Ads

Meskipun Meta Ads memiliki banyak kelebihan, ada juga beberapa kekurangan yang perlu diperhatikan oleh pengiklan. Berikut adalah beberapa kekurangan Meta Ads:

Terbatas pada Mesin Pencari Meta

Salah satu kelemahan Meta Ads adalah platform ini terbatas pada mesin pencari meta seperti Kayak, Skyscanner, dan TripAdvisor. Ini berarti pengiklan hanya dapat menjangkau audiens melalui platform-platform ini, dan tidak dapat menjangkau audiens melalui mesin pencari lain seperti Google.

Terbatas pada Sektor Wisata dan Perjalanan

Meta Ads awalnya dirancang untuk sektor perjalanan dan wisata, sehingga iklan hanya dapat ditampilkan di mesin pencari meta yang terkait dengan sektor tersebut. Jadi, pengiklan dari sektor lain mungkin tidak dapat menggunakan Meta Ads untuk kampanye iklan mereka.

Persaingan yang Ketat

Karena Meta Ads memiliki batasan pada mesin pencari meta, persaingan untuk menampilkan iklan dapat menjadi sangat ketat. Hal ini dapat menghasilkan biaya per klik yang lebih tinggi atau menurunkan jumlah tayangan iklan.

Kurangnya Data Demografis

Meta Ads tidak menyediakan data demografis yang lengkap tentang audiens yang dijangkau, sehingga pengiklan mungkin tidak dapat membuat strategi penargetan yang sangat efektif.

Kurangnya Fungsi Kontrol Iklan

Meta Ads tidak memiliki banyak opsi kontrol iklan yang ditawarkan oleh platform iklan digital lainnya seperti Google Ads, seperti kontrol anggaran harian dan strategi penawaran. Hal ini dapat membuat pengiklan kurang fleksibel dalam mengelola kampanye iklan mereka.

Apa itu Google Ads?

Google Ads adalah platform iklan online yang paling populer di dunia. Ini memungkinkan Anda mempromosikan bisnis Anda di Google Search, YouTube, dan platform media sosial lainnya.

Kelebihan Google Ads

Beberapa kekuatan Google Ads antara lain:

Targeting yang Tepat

Google Ads memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik berdasarkan kata kunci, geografi, jenis perangkat, minat, dan perilaku. Hal ini membantu Anda mencapai audiens yang tepat dan meningkatkan kemungkinan konversi.

Kemampuan Pengukuran yang Akurat

Google Ads menyediakan berbagai metrik dan analisis yang membantu Anda memantau dan mengukur kinerja kampanye iklan Anda. Hal ini membantu Anda memahami bagaimana iklan Anda berkinerja dan membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan ROI.

Fleksibilitas dan Kendali Penuh

Anda memiliki kendali penuh atas kampanye iklan Anda, mulai dari anggaran, targeting, hingga pembuatan iklan. Google Ads juga memberikan fleksibilitas dalam memilih jenis iklan dan format iklan yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Berfokus pada Intent Pencarian

Google Ads memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan Anda tepat di atas hasil pencarian organik, sehingga lebih mudah untuk menjangkau orang-orang yang sedang mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan. Hal ini membuat iklan Anda lebih relevan dan meningkatkan kemungkinan konversi.

Ketersediaan Kinerja pada Platform yang Luas

Google Ads menjangkau jutaan pengguna di seluruh dunia melalui berbagai platform seperti Google Search, YouTube, dan Google Display Network. Hal ini memberikan potensi besar untuk menjangkau audiens yang luas dan meningkatkan kesadaran merek Anda.

Kekurangan Google Ads

Beberapa kelemahan dari Google Ads antara lain:

Biaya yang Mahal

Meskipun Google Ads sangat efektif dalam menjangkau khalayak yang relevan, biaya untuk menjalankan iklan di platform ini bisa sangat mahal. Biaya yang tinggi ini dapat membatasi akses bagi bisnis kecil atau startup dengan anggaran pemasaran terbatas.

Persaingan yang Ketat

Karena popularitas Google Ads, persaingan dalam lelang kata kunci dapat sangat ketat. Hal ini dapat menyebabkan harga per klik yang tinggi, terutama untuk kata kunci yang sangat dicari.

Tidak Menjamin Konversi

Meskipun iklan Google Ads dapat membantu mendatangkan banyak lalu lintas ke situs web Anda, namun tidak menjamin konversi yang diinginkan. Faktor-faktor lain seperti keamanan situs web, pengalaman pengguna, dan kualitas produk atau layanan juga harus dipertimbangkan.

Adanya Klik Palsu

Klik palsu adalah ketika seseorang secara tidak sengaja atau disengaja mengklik iklan tanpa memiliki minat atau niat membeli produk atau layanan. Hal ini dapat menyebabkan biaya yang tidak perlu bagi bisnis yang menjalankan iklan di Google Ads.

Mengikuti Perubahan Algoritma

Google Ads menggunakan algoritma yang kompleks untuk menentukan penempatan iklan dan peringkat kata kunci. Perubahan dalam algoritma ini dapat mempengaruhi kinerja kampanye iklan Anda dan memerlukan penyesuaian strategi secara teratur.

Cara Menggunakan Meta Ads

Meta Ads adalah platform iklan berbasis blockchain yang memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk berinteraksi secara langsung tanpa perantara. Berikut adalah langkah-langkah untuk menggunakan Meta Ads:

Mendaftar ke Platform

Kunjungi situs web Meta Ads dan buat akun pengguna baru. Setelah itu, lengkapi profil Anda dan verifikasi identitas Anda.

Buat Kampanye Iklan

Setelah Anda masuk ke platform, buat kampanye iklan baru dan tentukan anggaran dan durasi kampanye. Selanjutnya, pilih format iklan yang ingin Anda gunakan.

Pilih Targeting

Tentukan target audiens Anda berdasarkan faktor seperti geografi, minat, demografi, dan perilaku. Hal ini memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan hanya kepada audiens yang relevan dan berpotensi tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Tentukan Harga

Anda akan ditawari untuk menentukan harga per tampilan atau klik. Pilih harga yang sesuai dengan anggaran Anda dan sesuai dengan nilai iklan Anda.

Lakukan Pembayaran

Setelah menentukan harga, lakukan pembayaran menggunakan kripto (cryptocurrency) atau mata uang tradisional, tergantung pada opsi pembayaran yang tersedia.

Pantau Kinerja Kampanye

Setelah kampanye iklan Anda aktif, pantau kinerja iklan Anda dengan menggunakan metrik seperti jumlah tampilan, klik, dan konversi. Gunakan data ini untuk membuat penyesuaian dan meningkatkan efektivitas kampanye Anda.

Tarik Kembali Dana

Setelah kampanye Anda selesai, Anda dapat menarik kembali dana yang tidak terpakai pada akun Meta Ads Anda.

Jangan Anda lewatkan! Retargeting Marketing, 6 Cara Tingkatkan Keuntungan Bisnis Berlapis

Cara Menggunakan Google Ads

Berikut adalah langkah-langkah menggunakan Google Ads:

Membuat akun Google Ads

Langkah pertama adalah membuat akun Google Ads. Kunjungi halaman ini dan ikuti langkah-langkah untuk membuat akun.

Membuat kampanye iklan

Setelah membuat akun, Anda dapat membuat kampanye iklan dengan memilih tujuan kampanye dan jenis iklan yang ingin Anda tampilkan.

Menentukan anggaran

Anda perlu menentukan anggaran harian atau bulanan yang ingin Anda alokasikan untuk kampanye iklan Anda.

Menentukan target audiens

Google Ads memungkinkan Anda menentukan target audiens berdasarkan demografi, minat, perilaku, lokasi, dan lainnya.

Membuat iklan

Buat iklan Anda dengan menggunakan gambar, teks, atau video. Pastikan iklan Anda menarik dan sesuai dengan tujuan kampanye Anda.

Menentukan kata kunci

Anda perlu menentukan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan Anda untuk memastikan iklan Anda muncul pada hasil pencarian yang relevan.

Melakukan pembayaran

Setelah kampanye iklan Anda aktif, Anda perlu melakukan pembayaran sesuai dengan anggaran yang telah Anda tetapkan.

Memantau dan menyesuaikan kampanye

Anda perlu memantau kinerja kampanye Anda secara teratur dan menyesuaikan strategi iklan Anda untuk mencapai tujuan kampanye yang diinginkan.

Perbedaan antara Iklan Meta Ads dan Google Ads

Iklan Meta Ads dan Google Ads adalah dua platform iklan digital yang berbeda dengan tujuan dan cara kerja yang berbeda pula. Berikut adalah perbedaan antara Iklan Meta Ads dan Google Ads:

• Tujuan

Iklan Meta Ads adalah platform iklan yang dirancang untuk mempromosikan produk atau layanan melalui mesin pencari meta seperti Kayak, Skyscanner, atau TripAdvisor. Sementara itu, Google Ads adalah platform iklan yang dirancang untuk mempromosikan produk atau layanan melalui mesin pencari Google.

• Cara Kerja

Iklan Meta Ads menawarkan pengiklan untuk menargetkan pengguna yang mencari produk atau layanan mereka melalui mesin pencari meta. Iklan ini muncul di atas atau di bawah hasil pencarian organik. Sementara itu, Google Ads menawarkan pengiklan untuk menargetkan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan mereka pada mesin pencari Google. Iklan ini muncul di atas atau di bawah hasil pencarian organik atau pada situs web mitra Google.

• Biaya

Biaya iklan pada Iklan Meta Ads dan Google Ads berbeda-beda. Pada Iklan Meta Ads, biaya iklan didasarkan pada model pay-per-click (PPC), di mana pengiklan membayar untuk setiap klik yang diterima iklan mereka. Sementara itu, pada Google Ads, biaya iklan juga didasarkan pada model PPC, namun juga mencakup model biaya per ribuan tayangan (CPM) dan biaya per tindakan (CPA).

• Targeting

Targeting pada Iklan Meta Ads dan Google Ads berbeda-beda. Pada Iklan Meta Ads, pengiklan dapat menargetkan pengguna yang mencari produk atau layanan mereka melalui mesin pencari meta. Sementara itu, pada Google Ads, pengiklan dapat menargetkan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan mereka pada mesin pencari Google, atau menargetkan berdasarkan demografi, minat, perilaku, lokasi, dan lainnya.

Baca dulu: SEO On Page dan Off Page, 1001 Mengoptimalkan Website Anda

Bagaimana Cara Menentukan Anggaran Iklan yang Tepat?

Menentukan anggaran iklan yang tepat adalah kunci untuk mencapai hasil yang baik dengan kampanye iklan Anda. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat membantu Anda menentukan anggaran iklan yang tepat:

• Tentukan tujuan kampanye iklan Anda

Apakah tujuannya meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan lalu lintas ke situs web, atau meningkatkan penjualan? Anggaran iklan yang tepat harus sesuai dengan tujuan kampanye Anda.

• Lakukan riset kata kunci

Lakukan riset kata kunci dan temukan kata kunci yang paling relevan dengan produk atau layanan Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Keyword Planner untuk memperkirakan biaya per klik dan perkiraan anggaran harian yang dibutuhkan untuk menargetkan kata kunci tersebut.

• Tinjau persaingan

Tinjau persaingan di pasar Anda dan pelajari berapa banyak pesaing Anda menghabiskan untuk iklan mereka. Ini dapat membantu Anda menentukan anggaran yang diperlukan untuk bersaing dan mencapai tujuan Anda.

• Tentukan anggaran harian

Setelah Anda mengetahui biaya per klik dan perkiraan anggaran harian untuk kata kunci Anda, tentukan anggaran harian yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda. Pastikan anggaran harian Anda cukup besar untuk menjangkau audiens yang diinginkan dan memenuhi tujuan kampanye Anda.

• Monitor dan evaluasi

Setelah kampanye iklan Anda berjalan, monitor dan evaluasi hasilnya secara teratur. Jika Anda tidak mencapai tujuan Anda, pertimbangkan untuk menyesuaikan strategi iklan Anda atau meningkatkan anggaran iklan Anda.

Dalam menentukan anggaran iklan yang tepat, pastikan juga untuk memiliki rencana cadangan dan bersiap untuk mengatasi perubahan pasar atau persaingan yang mungkin terjadi.

Anda tertarik? 16 Tools Digital Marketing: Memperluas Cakupan Pasar dan Meningkatkan Penjualan

Bagaimana Cara Mengukur Keberhasilan Kampanye Iklan?

Mengukur keberhasilan kampanye iklan adalah langkah penting untuk mengetahui apakah strategi iklan Anda efektif atau perlu ditingkatkan.

Berikut adalah beberapa metrik yang dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye iklan:

• Konversi. Konversi mengacu pada tindakan yang diinginkan oleh pengiklan, seperti pembelian, pengisian formulir, atau pendaftaran email. Jika kampanye iklan Anda berhasil menghasilkan konversi yang signifikan, itu adalah tanda keberhasilan.

• Click-through rate (CTR). CTR mengacu pada persentase pengguna yang mengklik iklan Anda setelah melihatnya. CTR yang tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda menarik perhatian pengguna dan mengarahkan mereka ke situs web Anda.

• Biaya per klik (CPC). Biaya per klik adalah biaya yang Anda bayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Jika biaya per klik Anda rendah, itu berarti Anda dapat menghasilkan lalu lintas yang signifikan dengan biaya rendah.

• Return on Investment (ROI). ROI adalah metrik yang digunakan untuk mengetahui seberapa besar keuntungan yang diperoleh dari kampanye iklan dibandingkan dengan biaya iklan yang dikeluarkan. Jika ROI Anda positif, itu berarti kampanye iklan Anda berhasil menghasilkan keuntungan yang cukup besar.

• Jangkauan (Reach). Jangkauan mengacu pada jumlah orang yang melihat iklan Anda. Jika jangkauan Anda luas dan terkait dengan target pasar Anda, itu adalah tanda keberhasilan.

• Engagement. Engagement mengacu pada tindakan pengguna selain mengklik iklan Anda, seperti like, komentar, atau share. Jika iklan Anda berhasil memicu engagement, itu berarti iklan Anda menarik perhatian pengguna.

Setiap kampanye iklan memiliki tujuan yang berbeda, oleh karena itu, metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye iklan juga dapat bervariasi. 

Pastikan untuk menentukan metrik yang sesuai dengan tujuan kampanye iklan Anda dan monitor hasilnya secara teratur untuk memastikan keberhasilan kampanye iklan Anda.

Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis? Iklan Meta Ads atau Google Ads

Kedua platform iklan digital, Iklan Meta Ads dan Google Ads, memiliki keunggulan dan kelemahan masing-masing. Namun, dalam menentukan platform iklan mana yang lebih baik untuk bisnis Anda, perlu dipertimbangkan beberapa faktor seperti tujuan iklan, anggaran iklan, dan target audiens.

Jika bisnis Anda ingin mempromosikan produk atau layanan melalui mesin pencari meta seperti Kayak, Skyscanner, atau TripAdvisor maka Iklan Meta Ads mungkin lebih cocok. Dengan Iklan Meta Ads, pengiklan dapat menargetkan pengguna yang mencari produk atau layanan mereka melalui mesin pencari meta dan menampilkan iklan mereka di atas atau di bawah hasil pencarian organik. Biaya iklan pada Iklan Meta Ads juga didasarkan pada model pay-per-click (PPC), di mana pengiklan membayar untuk setiap klik yang diterima iklan mereka.

Namun, jika bisnis Anda ingin mempromosikan produk atau layanan melalui mesin pencari Google, maka Google Ads mungkin lebih cocok. Dengan Google Ads, pengiklan dapat menargetkan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan mereka pada mesin pencari Google, atau menargetkan berdasarkan demografi, minat, perilaku, lokasi, dan lainnya. Biaya iklan pada Google Ads juga didasarkan pada model PPC, namun juga mencakup model biaya per ribuan tayangan (CPM) dan biaya per tindakan (CPA).

Dalam menentukan platform iklan mana yang lebih baik untuk bisnis Anda, perlu dipertimbangkan juga anggaran iklan dan target audiens. Jika bisnis Anda memiliki anggaran iklan yang terbatas, maka Google Ads mungkin lebih cocok karena biaya iklan pada Google Ads dapat lebih murah dibandingkan dengan Iklan Meta Ads. Namun, jika target audiens Anda lebih banyak menggunakan mesin pencari meta seperti Kayak, Skyscanner, atau TripAdvisor, maka Iklan Meta Ads mungkin lebih efektif.

Kesimpulannya, untuk menentukan platform iklan mana yang lebih baik untuk bisnis Anda, perlu dilakukan analisis yang cermat dan disesuaikan dengan kebutuhan dan tujuan bisnis Anda.

Tanya Jawab Umum (FAQs)

Baca juga: Manajemen Bisnis, Menjadi Pemimpin dalam Dunia Bisnis

SAB Digital Marketing Agency bisa membantu bisnis Anda untuk lebih berkembang di era transformasi digital saat ini. Apa pun yang Anda butuhkan mulai dari desain web dan optimalisasinya, leads generation, SEO/SEM, email marketing, hingga manajemen media sosial kami sediakan.

Selain itu, kami sudah menjadi bagian dari Google Partner, jadi kredibilitas dan cara kerja kami seluruhnya akan kami dedikasikan yang terbaik untuk Anda. Kami pun selalu berorientasi pada proses, data, hingga hasil yang akurat untuk menghasilkan sesuatu yang progresif untuk persona bisnis Anda. Pelajari lebih lanjut dengan cara klik di sini.