Google Display Network adalah salah satu platform periklanan terbesar uang dimiliki oleh Google. Berbeda dengan Google Search Network yang menampilkan iklan di halaman hasil pencarian Google, GDN memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka di berbagai situs web di seluruh internet. Dalam Google Display Network, iklan bisa ditampilkan dalam berbagai format, termasuk gambar, teks, video, dan iklan responsif.
Simak artikel ini sampai tuntas agar Anda bisa mendapatkan wawasan berharga dan bermanfaat tentang Google Display Network (GDN) dan bagaimana cara menjalankannya untuk bisnis Anda!
Table of Contents
Definisi Google Display Network
Google Display Network (GDN) adalah jaringan periklanan global yang dimiliki oleh Google. GDN terdiri dari jutaan situs web, blog, aplikasi seluler, dan platform video di seluruh dunia yang menjalin kemitraan dengan Google. Melalui GDN, Anda sebagai pengiklan bisa menampilkan iklan kepada pengguna yang mengunjungi situs-situs web atau menggunakan aplikasi yang tergabung dalam jaringan tersebut.
Apa Pentingnya Google Display Network dalam Strategi Digital Marketing?
Google Display Network memiliki peran yang sangat penting dalam strategi bisnis digital marketing. Berikut alasan mengapa GDN menjadi pilihan yang tepat untuk kampanye iklan bisnis Anda!
- Jangkauan yang luas, Google Display Network mencakup jaringan situs web yang sangat besar di seluruh dunia. Hal ini memungkinkan iklan Anda dapat dilihat oleh jutaan pengguna internet dari berbagai latar belakang dan minat.
- Penargetan yang terarah, GDN menawarkan berbagai opsi penargetan yang memungkinkan Anda untuk menyajikan iklan kepada audiens yang paling relevan dengan produk atau layanana Anda. Anda bisa menargetkan berdasarkan kata kunci (keyword), lokasi geografis, minat, perilaku pengguna, dan masih banyak lagi.
- Format iklan yang beragam, Google Display Network mendukung berbagai format iklan, termasuk gambar, teks, video, dan iklan responsif. Jadi, Anda bisa Anda gunakan sebagai manfaat fleksibilitas dari Google untuk menyampaikan pesan pemasaran lebih menarik dan relevan dengan cara apa pun.
- Meningkatkan kesadaran merek, Dengan menampilkan iklan bisnis Anda di berbagai situs web yang relevan, GDN membantu meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) Anda di kalangan target audiens. Bahkan, jika pengguna tidak langsung mengklik iklan Anda, kehadiran merek Anda dapat membantu memengaruhi keputusan pembelian di masa mendatang.
- Fleksibilitas anggaran, GDN juga mempersilakan Anda mengontrol anggaran ikla dengan cara Anda sendiri, dalam hal ini juga fleksibel. Anda bisa menentukan anggaran harian atau total, serta menyesuaikan penawaran Anda sesuai dengan tujuan dan ketersediaan dana.
Baca dulu: Artikel SEO friendly dan Menarik, 11 Cara agar Peringkat Pertama di Google!
Perbedaan antara Google Search Network dan Google Display Network
Google Search Network (GSN) dan Google Display Network (GDN) adalah dua platform periklanan utama yang disediakan oleh Google. Ada perbedaan penting antara keduanya:
1.) Google Search Network - GSN adalah platform periklanan di mana iklan ditampilkan di halaman hasil pencarian Googel. Anda bisa menargetkan kata kunci (keyword) tertentu yang relevan dengan produk atau layanan mereka, dan iklan akan muncul ketika pengguna melakukam pencarian menggunakan kata kunci tersebut.
2.) Google Display Network - GDN adalah platform periklanan yang menyajikan iklan di luar halaman hasil pencarian Google. Iklan akan ditampilkan di situs web, blog, aplikasi seluler, dna platform video yang tergabung dalam jaringan GDN. Anda bisa menggunakan berbagai opsi penargetan untuk mencapai audiens yang relevan.
Cara Membuat Kampanye Iklan di Google Display Network
Pertama, Siapkan Akun Google Ads dan Aktifkan GDN
Langkah pertama dalam membuat kampanye iklan di Google Display Network (GDN) adalah dengan memiliki akun Google Ads yang aktif. Jika Anda belum memiliki akun, Anda perlu membuatnya terlebih dahulu, klik di sini untuk membuat akun Google Ads. Setelah itu, pastikan Anda telah mengaktifkan GDN di pengaturan kampanye Anda. Ini memungkinkan iklan Anda ditampilkan di jaringan GDN.
Kedua, Pilih Format Iklan yang Sesuai
Google Display Network (GDN) mendukung berbagai format iklan, termasuk gambar, teks, video, dan iklan responsif. Pilihlah format iklan yang sesuai dengan tujuan kampanye dan konten yang ingin Anda sampaikan kepada audiens. Misalnya, jika Anda ingin menarik perhatian dengan visualisasi yang memanjakan mata, pilih format gambar atau iklan responsif. Jika Anda ingin menggambarkan produk atau layanan Anda dalam video, pilihlah format iklan video.
Ketiga, Tentukan Targeting yang Tepat
Salah satu keunggulan Google Display Network (GDN) adalah penargetan yang tepat. Anda bisa menentukan audiens yang ingin Anda jangkau berdasarkan berbagai kriteria, seperti kata kunci (keyword), lokasi geografis, minat, perilaku pengguna, dan situs web yang relevan. Identifikasi dengan cermat siapa target audiens Anda dan ilih opsi penargetan yang sesuai untuk memastikan iklan Anda tampil kepada mereka yang paling relevan
Keempat, Tentukan Anggaran dan Jadwal Iklan
Berikutnya, tentukan pula anggaran harian atau total yang ingin Anda alokasikan untuk kampanye iklan di GDN. Pastikan anggaran Anda sesuai dengan tujuan atau kemampuan finansial bisnis Anda. Selain itu, Anda juga dapat menantukan jadwal penayangan iklan. Apakah Anda ingin iklan ditampilkan sepanjang hari atau hanya pada jam-jam tertentu? Sesuaikan penjadwalan iklan Anda dengan waktu yang paling efektif untuk menjangkau target audiens Anda.
Ingin singgah sejenak? 15 Cara Meningkatkan Kualitas dan Peringkat Website Anda
Cara Meningkatkan Efektivitas Kampanye Iklan Google Display Network
Buat Desain Iklan yang Menarik
Desain iklan Anda harus menarik dan relevan. Pastikan sudah sesuai dengan identitas merek Anda yang akan tampil di Google Display Network (GDN). Tinjau juga dari sisi elemen visual, kejelasan pesan, dan konsisten dengan merek Anda. Gunakan gambar berkualitas tinggi, judul yang menarik, dan CTA yang jelas untuk mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan iklan Anda.
Manfaatkan Opsi Penargetan
Google Display Network (GDN) menawarkan berbagai opsi penargetan yang memungkinkan Anda untuk menyajikan iklan kepada audiens yang paling relevan. Gunakanlah opsi penargetan yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda. Contohnya, kalau Anda ingin menjangkau pengguna yang tertarik dengan topik tertentu, gunakan penargetan berdasarkan kata kunci. Jika Anda ingin menjangkau audiens di lokasi geografis tertentu, gunakan penargetan berdasarkan lokasinya.
Gunakan Ekstensi Iklan
Ekstensi iklan adalh fitur tambahan yang memperkaya iklan Anda dengan informasi ekstra atau tautan yang relevan. Misalkan, Anda bisa menggunakan ekstensi sitelink untuk menambahkan tautan langsung ke halaman-halaman spesifik di situs web Anda. Ekstensi iklan seperti ekstensi teks terkait, ekstensi ulasan, ekstensi harga juga dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dengan iklan Anda.
Sesuaikan Penawaran
Pada Google Display Network (GDN), Anda dapat menyesuaikan penawaran Anda agar iklan bisa tampil di tempat strategis. Misalnya, Anda bisa memberikan penawaran lebih tinggi untuk tampil di situs web yang memiliki traffic tinggi atau yang sangat relevan dengan produk atau layanan Anda. Selain itu, Anda juga bisa menyesuaikan penawaran berdasarkan demografi, perangkat yang digunakan, atau bahkan waktu tertentu.
Sedang ramai di lini masa:
Cara Melacak dan Mengukur Kinerja Kampanye di Google Display Network
- Pahami metrik dan KPI penting dalam GDN - Dalam Google Display Network (GDN), terdapat sejumlah metrik dan Key Performance Indicators (KPI) yang penting untuk melacak dan mengukur kinerja kampanye iklan Anda. Beberapa metrik yang perlu diperhatikan meliputi jumlah tampilan iklan, klik, CTR, konversi, CPCP< dan ROAS> Memahami metrik ini akan memabntu Anda dalam memahami seberapa efektif kampanye Anda dan mengidentifikasi area yang perlu dioptimalkan.
- Gunakan Google Analytics - Google Analytics merupakan salah satu tool yang sangta berguna untuk melacak konversi dan mengukur kinerja iklan Anda di GDN. Dengan mengintegrasikan akun Google Ads dengan Google Analytics, Anda bisa melihat data yang lebih mendalam tentang interaksi pengguna dengan iklan Anda, tingkat konversi, perjalanan pengguna, dan informasi lainnya. Gunakanlah data dari Google Analytics untuk memperoleh wawasan yang lebih dalam dan mengoptimalkan kampanye Anda berdasarkan hasil yang Anda peroleh.
- Berkaca dari data dan analisis - Data dan analisis yang Anda peroleh dari melacak kinerja kampanye GDN sangat berharga. Gunakanlah data tersebut untuk mengoptimalkan kampanye Anda. Misalnya, jika Anda melihat bahwa iklan dengan format tertentu memiliki CTR yang tinggi, pertimbangkan untuk meningkatkan penggunaan format tersebut dalam kampanye Anda. Jika Anda menemukan bahwa penawaran Anda tidak menghasilkan hasil yang diinginkan, pertimbangkan untuk menyesuaikan penawaran Anda.
- Menguji dan membandingkan variasi iklan dengan A/B testing - A/B testing adalaah strategi yang efektif untuk membandingkan variasi iklan dan mengetahui mana yang memberikan hasil terbaik. Cobalah untuk membuat beberapa variasi iklan dengan perbedaan dalam elemen yang seperti judul, gambar, CTA, atau penawaran. Ujilah variasi tersebut dengan kelompok pengguna yang berbeda dan perhatikan hasilnya.
Jangan Anda lewatkan! Cara Menurunkan CPL (Cost per Lead) dengan 5 Trik Jitu
Tips dan Strategi Lanjutan
Gunakan Retargeting
Retargeting adalah strategi di mana Anda menargetkan pengguna yang sebelumnya telah berinteraksi dengan situs web Anda atau menunjukkan minat terhadap produk atau layanan Anda. Dalam Google Display Network, Anda bisa menggunakan fitur retargeting untuk menampilkan iklan khusus kepada audiens ini saat mereka menjelajahi situs web lain di jaringan. Retargeting dapat membantu meningkatkan konversi dan kembali memikat pengunjung yang mungkin telah menunjukkan minat sebelumnya.
Sesuaikan Iklan
Anda dapat memilih untuk menampilkan iklan Anda di situs-situs web atau kategori situs yang relevan dengan produk atau layanan Anda. Misalkan, kalau Anda menjual produk kecantikan, Anda bisa memilih untuk menampilkan iklan Anda di situs-situs web yang membahas topik kecantikan atau perawatan kulit. Dengan menyesuaikan penempatan iklan Anda, Anda bisa memastikan iklan Anda muncul di tempat yang relevan dan terlihat oleh audiens yang paling mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.
Optimalkan Iklan
Selalu lakukan A/B testing untuk menguji variasi iklan dan membandingkan hasilnya. Selain itu, jangan ragu untuk melakukan perubahan berkelanjutan pada kampanye iklan Anda berdasarkan hasil yang Anda peroleh. Lakukan eksperimen dengan judul, gambar, teks, atau CTA yang berbeda, serta perhatikan perubahan yang terjadi dalam kinerja kampanye Anda. Terus melakukan perbaikan dan penyesuaian berdasarkan hasil testing dan data yang Anda peroleh.
Manfaatkan Ragam Fitur
Google Display Network terus menghadirkan fitur-fitur baru dan pembaruan untuk membantu pengiklan mencapai hasil yang lebih baik. Pastikan Anda selalu memantau pembaruan terbaru dan memanfaatkan fitur-fitur baru yang dirilis. Contohnya, Google mungkin menghadirkan format iklan baru, fitur penargetan tambahan, atau tool analisis yang lebih canggih. Dengan memanfaatkan fitur-fitur baru ini, Anda bisa menjaga kampanye iklan Anda tetap segar dan relevan.
Bacaan terkini: Apa Itu User Experience? Simak 6 Informasi Lengkapnya!
Kesimpulan dan Penutup
Meskipun GDN memiliki banyak keuntungan, ada beberapa tantangan yang mungkin akan Anda hadapi dalam menggunakan platform ini.
Beberapa tantangan umum termasuk bersaing dengan iklan pesaing, menarik perhatian pengguna yang semakin terfragmentasi, dan mengoptimalkan kampanye agar mendapatkan hasil yang diinginkan.
Semoga artikel ini bisa memberikan wawasan dan panduan praktis bagi Anda yang ingin memanfaatkan Google Display Network dalam kampanye iklan.
Bacaan lanjutan: 9 Cara Mengelola Budget Ads, Panduan untuk Marketer Pemula
SAB Digital Marketing Agency bisa membantu bisnis Anda untuk lebih berkembang di era transformasi digital saat ini. Apa pun yang Anda butuhkan mulai dari desain web dan optimalisasinya, leads generation, SEO/SEM, email marketing, hingga manajemen media sosial kami sediakan. Kami bisa mendatangkan leads dan menjaring klien Anda 5x lipat lebih besar!
Selain itu, kami sudah menjadi bagian dari Google Partner, jadi kredibilitas dan cara kerja kami seluruhnya akan kami dedikasikan yang terbaik untuk Anda. Kami pun selalu berorientasi pada proses, data, hingga hasil yang akurat untuk menghasilkan sesuatu yang progresif untuk persona bisnis Anda. Pelajari lebih lanjut dengan cara klik di sini.
