SEM (Search Engine Marketing) itu apa? apa bedanya SEM dengan SEO? bagaimana cara menjalankannya bagi pemula yang ingin belajar? dan bagaimana cara menghitung hasil data SEM? Simak 12 kelengkapan informasi pentingnya melalui artikel ini!
Table of Contents
Pengertian SEM (Search Engine Marketing)
SEM (Search Engine Marketing) adalah strategi pemasaran digital yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari melalui iklan berbayar atau optimasi mesin pencari (SEO).
Dalam SEM, pengiklan membayar mesin pencari seperti Google untuk menampilkan iklan mereka pada halaman hasil pencarian tertentu ketika pengguna mencari kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
Tujuan utama dari SEM adalah untuk meningkatkan jumlah pengunjung dan konversi di situs web melalui pemasaran yang tepat sasaran dan efektif di mesin pencari.
Apa Fungsi dari SEM (Search Engine Marketing)?
Search Engine Marketing (SEM) adalah praktik pemasaran digital yang menggunakan mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo untuk mempromosikan bisnis atau produk.
Fungsi utama dari SEM adalah meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web dengan memperoleh posisi teratas di halaman hasil pencarian mesin pencari (SERP) melalui iklan berbayar atau optimasi mesin pencari (SEO).
Melalui iklan berbayar atau yang dikenal sebagai pay-per-click (PPC), SEM memungkinkan pengiklan untuk menempatkan iklan mereka di halaman pertama hasil pencarian mesin pencari. Advertisers hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan mereka.
Sementara itu, dengan optimasi mesin pencari (SEO), website akan diubah untuk meningkatkan peringkat mereka di SERP dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik tanpa membayar biaya iklan.
Dalam keseluruhan, SEM (Search Engine Marketing) memungkinkan bisnis untuk meningkatkan eksposur mereka secara online dan meningkatkan lalu lintas situs web mereka dengan menargetkan calon pelanggan potensial yang mencari produk atau layanan yang mereka tawarkan melalui mesin pencari.
Apa Perbedaan SEO dan SEM?
SEO dan SEM adalah dua strategi pemasaran online yang berbeda yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman mesin pencari (SERP). Berikut adalah perbedaan antara SEO dan SEM:
Definisi
SEO (Search Engine Optimization) adalah proses mengoptimalkan situs web agar lebih mudah ditemukan oleh mesin pencari dan meningkatkan kualitas dan kuantitas trafik organik ke situs web. Sedangkan SEM (Search Engine Marketing) adalah praktik pemasaran digital yang melibatkan penggunaan iklan berbayar dan teknik SEO untuk meningkatkan visibilitas situs web di SERP.
Biaya
SEO adalah strategi pemasaran organik dan tidak memerlukan biaya untuk mengoptimalkan situs web. Sedangkan SEM (Search Engine Marketing) melibatkan biaya iklan yang harus dibayarkan ke mesin pencari seperti Google untuk menampilkan iklan situs web di halaman SERP.
Waktu
Proses SEO memerlukan waktu yang cukup lama untuk memberikan hasil yang signifikan. SEO membutuhkan optimasi konten, pembangunan backlink, dan upaya konstan untuk meningkatkan peringkat situs web. Sedangkan SEM (Search Engine Marketing) memberikan hasil yang lebih cepat karena melibatkan iklan berbayar untuk memasarkan situs web Anda.
Hasil
Dalam SEO (Search Engine Optimization), hasilnya berupa traffic organik yang lebih baik dan peningkatan peringkat situs web di SERP. Sedangkan dalam SEM (Search Engine Marketing), hasilnya dapat berupa trafik organik dan iklan berbayar yang menampilkan situs web Anda di halaman SERP.
Target
Audience SEO bertujuan untuk menargetkan pengunjung yang mencari informasi atau produk tertentu di mesin pencari. Sedangkan SEM (Search Engine Marketing) dapat menargetkan pengunjung yang mencari informasi atau produk tertentu di mesin pencari atau pengguna media sosial dan platform pemasaran online lainnya.
Ringkasannya, SEO dan SEM keduanya bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda di halaman SERP mesin pencari. Namun, SEO adalah strategi pemasaran organik yang melibatkan optimasi situs web Anda, sementara SEM (Search Engine Marketing) melibatkan iklan berbayar di mesin pencari dan platform pemasaran online lainnya.
Apa Saja Jenis SEM (Search Engine Marketing)?
SEM (Search Engine Marketing) terdiri dari dua jenis yaitu:
- Search Engine Optimization (SEO), SEO adalah teknik untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas organik atau alami ke sebuah situs web dari hasil mesin pencari. SEO meliputi berbagai macam strategi seperti pengoptimalan konten, struktur situs, backlink, dan sebagainya. Tujuan dari SEO adalah agar situs web muncul di posisi teratas halaman hasil pencarian mesin pencari seperti Google.
- Pay Per Click (PPC), PPC adalah model iklan di mana pengiklan membayar mesin pencari atau platform periklanan seperti Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, dan lain-lain ketika iklan mereka diklik oleh pengguna. Iklan PPC muncul di atas hasil pencarian organik di mesin pencari atau dalam bentuk iklan yang disematkan pada platform periklanan. Tujuan dari PPC adalah untuk meningkatkan lalu lintas situs web dan mendapatkan hasil yang cepat dengan cara membayar untuk iklan yang ditampilkan.
Kedua jenis SEM (Search Engine Marketing) ini dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web, namun membutuhkan strategi yang berbeda. SEO membutuhkan waktu dan usaha yang lebih lama untuk melihat hasilnya, sementara PPC dapat memberikan hasil yang lebih cepat dengan cara membayar untuk iklan yang ditampilkan.
Oleh karena itu, banyak perusahaan menggunakan kombinasi dari kedua jenis ini untuk memaksimalkan keuntungan dari pemasaran mesin pencari.
Apakah SEM (Search Engine Marketing) Berbayar?
Ya, SEM (Search Engine Marketing) berbayar adalah suatu bentuk pemasaran online yang melibatkan pembayaran iklan pada mesin pencari seperti Google atau Bing.
Dalam SEM (Search Engine Marketing) berbayar, pengiklan membayar mesin pencari untuk menampilkan iklan mereka di halaman hasil pencarian atau SERP (Search Engine Result Page) ketika pengguna memasukkan kata kunci tertentu yang sesuai dengan iklan tersebut.
Iklan SEM berbayar seringkali muncul di bagian atas halaman SERP dan ditandai dengan label iklan atau kata-kata seperti "Ad" atau "Sponsored".
Iklan SEM berbayar ini biasanya berbentuk teks atau gambar dan dapat mengarahkan pengguna ke halaman web pengiklan.
Pembayaran iklan pada SEM berbayar dilakukan melalui model CPC (Cost per Click), di mana pengiklan hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan mereka.
Besarnya biaya per klik dapat bervariasi tergantung pada persaingan kata kunci, volume pencarian, dan faktor-faktor lainnya.
Keuntungan dari SEM (Search Engine Marketing) berbayar adalah bahwa iklan dapat segera muncul di halaman SERP dan dapat menyediakan lalu lintas situs web yang berkualitas tinggi.
Namun, biaya iklan bisa sangat mahal dan tidak terjangkau bagi banyak bisnis kecil atau menengah.
Selain itu, hasil SEM (Search Engine Marketing) berbayar juga dapat bergantung pada optimasi kampanye iklan yang tepat dan relevan, serta pemilihan kata kunci yang baik.
Anda tertarik? Begini Rahasia Mendapatkan 9K Audiens dalam 1 Bulan
Apa Manfaat dan Keuntungan SEM (Search Engine Marketing)?
Berikut adalah beberapa manfaat dan keuntungan dari SEM (Search Engine Marketing):
- Meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web: Dengan menempatkan iklan pada halaman hasil pencarian, SEM (Search Engine Marketing) dapat meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web Anda secara signifikan. Ini dapat membantu Anda menjangkau calon pelanggan yang lebih luas.
- Targeting yang tepat: SEM (Search Engine Marketing) memungkinkan Anda untuk menargetkan pengguna dengan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan Anda. Ini berarti bahwa iklan Anda hanya akan muncul kepada orang-orang yang sedang mencari produk atau layanan seperti yang Anda tawarkan.
- Meningkatkan kualitas traffic: Karena pengguna yang melihat iklan Anda telah mencari kata kunci yang relevan, ini berarti bahwa mereka lebih cenderung untuk tertarik dengan produk atau layanan Anda. Ini dapat meningkatkan kualitas lalu lintas ke situs web Anda.
- Mengukur dan mengoptimalkan kinerja kampanye iklan: Dalam SEM (Search Engine Marketing), Anda dapat melacak dan menganalisis kinerja kampanye iklan Anda secara real-time. Anda dapat melihat berapa banyak pengguna yang mengklik iklan Anda, berapa banyak yang mengunjungi situs web Anda, dan berapa banyak yang melakukan pembelian. Dari sana, Anda dapat mengoptimalkan kampanye iklan Anda agar lebih efektif.
- Fleksibilitas anggaran iklan: Dalam SEM (Search Engine Marketing), Anda dapat menyesuaikan anggaran iklan Anda kapan saja. Ini berarti bahwa Anda dapat menyesuaikan anggaran Anda untuk mengikuti tren bisnis atau musim. Anda juga dapat menghentikan kampanye iklan Anda kapan saja jika Anda merasa tidak efektif.
- Meningkatkan kepercayaan brand: Dengan muncul di halaman hasil pencarian, iklan Anda dapat memberikan kesan profesional dan terpercaya kepada calon pelanggan. Ini dapat meningkatkan kepercayaan brand Anda dan membuat calon pelanggan lebih cenderung untuk membeli dari Anda.
Bagaimana Cara Menjalankan SEM (Search Engine Marketing)?
SEM (Search Engine Marketing) dapat membantu bisnis atau website untuk muncul di hasil pencarian yang relevan dengan kata kunci yang dicari oleh pengguna internet. Berikut adalah langkah-langkah untuk menjalankan SEM bagi pemula:
Pertama, menganalisis kata kunci (keyword)
Langkah pertama adalah menganalisis kata kunci yang relevan dengan bisnis atau website Anda. Kata kunci ini akan digunakan untuk membidik target audiens yang tepat. Pilihlah kata kunci yang paling sesuai dengan bisnis atau website Anda.
Kedua, membuat kampanye SEM
Setelah menganalisis kata kunci, langkah selanjutnya adalah membuat kampanye SEM (Search Engine Marketing). Kampanye ini terdiri dari grup iklan yang terdiri dari kata kunci yang sama. Anda harus menentukan target audiens, anggaran, dan waktu yang tepat untuk kampanye Anda.
Ketiga, membuat iklan
Setelah kampanye SEM (Search Engine Marketing) dibuat, langkah selanjutnya adalah membuat iklan yang menarik. Iklan harus menarik perhatian audiens dan memberikan informasi yang cukup mengenai produk atau layanan yang ditawarkan.
Keempat, menentukan landing page
Landing page adalah halaman yang dituju oleh pengguna ketika mengklik iklan Anda. Pastikan halaman ini relevan dengan kata kunci dan iklan Anda. Halaman ini harus memuat informasi yang cukup mengenai produk atau layanan Anda dan menarik pengguna untuk membeli atau menggunakan layanan tersebut.
Kelima, mengoptimalkan kampanye
Setelah kampanye dan iklan dijalankan, Anda harus terus memantau dan mengoptimalkannya. Analisis data yang diperoleh dapat membantu Anda untuk menyesuaikan kampanye dan iklan Anda agar lebih efektif. Misalnya, Anda dapat menyesuaikan kata kunci, mengubah iklan, atau mengoptimalkan halaman landing page.
Keenam, melakukan uji coba
Melakukan uji coba adalah bagian penting dari menjalankan SEM (Search Engine Marketing). Anda dapat melakukan uji coba dengan membuat beberapa versi iklan, kata kunci, atau halaman landing page yang berbeda-beda. Dengan melakukan uji coba, Anda dapat menentukan strategi terbaik untuk kampanye SEM (Search Engine Marketing) Anda.
Itulah langkah-langkah dasar untuk menjalankan SEM (Search Engine Marketing) bagi pemula. Penting untuk diingat bahwa SEM membutuhkan waktu dan upaya untuk mencapai hasil yang optimal. Oleh karena itu, tetap konsisten dan terus belajar untuk meningkatkan kampanye SEM (Search Engine Marketing) Anda.
Baca dulu: Iklan Meta Ads vs Google Ads, 13 Hal Krusial yang Harus Anda Ketahui
Metrik Keberhasilan SEM
Metrik keberhasilan SEM (Search Engine Marketing) sangat penting untuk memantau kinerja kampanye SEM Anda. Berikut adalah beberapa metrik keberhasilan SEM yang penting:
- Klik (Clicks), klik adalah jumlah pengunjung yang mengklik iklan Anda. Semakin banyak klik yang Anda dapatkan, semakin besar kemungkinan konversi dan penjualan.
- Impresi (Impressions), impresi adalah jumlah tampilan iklan Anda di mesin pencari. Semakin banyak impresi, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan klik.
- Click-through rate (CTR), adalah persentase pengunjung yang mengklik iklan Anda dari jumlah impresi. CTR yang tinggi menunjukkan iklan Anda menarik minat pengunjung.
- Konversi (Conversions), tindakan yang diinginkan oleh pengunjung, seperti pembelian produk atau mendaftar layanan. Mengukur konversi adalah penting untuk menentukan efektivitas kampanye SEM Anda.
- Biaya per klik (Cost per Click/CPC), biaya yang Anda bayarkan setiap kali iklan Anda di-klik. Biaya per klik dapat membantu Anda menentukan anggaran yang diperlukan untuk kampanye SEM Anda.
- Biaya per konversi (Cost per Conversion), biaya yang Anda keluarkan untuk mendapatkan satu konversi. Biaya per konversi dapat membantu Anda menentukan efektivitas anggaran kampanye SEM Anda.
- Return on Investment (ROI), rasio antara keuntungan yang diperoleh dan biaya yang dikeluarkan untuk kampanye SEM Anda. ROI yang tinggi menunjukkan kampanye SEM Anda efektif dalam menghasilkan keuntungan.
Itulah beberapa metrik keberhasilan SEM (Search Engine Marketing) yang perlu Anda perhatikan. Pastikan untuk memantau metrik ini secara teratur dan melakukan optimasi kampanye SEM Anda untuk mencapai hasil yang optimal.
Cara Menghitung Hasil Data SEM (Search Engine Marketing)
Untuk menghitung hasil SEM (Search Engine Marketing), Anda dapat menggunakan beberapa metrik atau ukuran kinerja berikut:
CTR (Click-Through Rate)
Merupakan rasio antara jumlah klik iklan dengan jumlah tampilan iklan. CTR dapat dihitung dengan membagi jumlah klik iklan dengan jumlah tampilan iklan, kemudian dikalikan 100%. Semakin tinggi CTR, semakin efektif kampanye SEM Anda.
CPC (Cost per Click)
Biaya yang dikeluarkan untuk setiap kali pengguna mengklik iklan. CPC dapat dihitung dengan membagi total biaya kampanye SEM (Search Engine Marketing) dengan jumlah klik iklan yang didapatkan. Semakin rendah CPC, semakin efisien pengeluaran iklan Anda.
CPA (Cost per Acquisition)
Biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan satu konversi atau tindakan yang diinginkan, seperti pembelian atau pendaftaran. CPA dapat dihitung dengan membagi total biaya kampanye SEM (Search Engine Marketing) dengan jumlah konversi yang didapatkan. Semakin rendah CPA, semakin efektif kampanye SEM Anda.
Conversion Rate
Rasio antara jumlah konversi dengan jumlah pengunjung yang mengklik iklan. Conversion rate dapat dihitung dengan membagi jumlah konversi dengan jumlah klik iklan, kemudian dikalikan 100%. Semakin tinggi conversion rate, semakin efektif kampanye SEM Anda.
Melalui rumus pengukuran dan pemantauan metrik-metrik di atas, Anda dapat mengevaluasi kinerja kampanye SEM (Search Engine Marketing) Anda dan menentukan strategi yang lebih efektif untuk mencapai tujuan bisnis Anda.
Baca sekalian: Manajemen Bisnis, Menjadi Pemimpin dalam Dunia Bisnis
Apa Saja Tools untuk Menjalankan SEM (Search Engine Marketing?
Ada beberapa tools yang dapat digunakan untuk menjalankan SEM (Search Engine Marketing), diantaranya:
Google AdWords
Salah satu tools SEM (Search Engine Marketing) yang paling populer adalah Google AdWords. AdWords memungkinkan pengiklan untuk menempatkan iklan mereka di halaman hasil pencarian Google dan di situs web mitra Google.
Bing Ads
Bing Ads adalah platform iklan yang dioperasikan oleh Microsoft, yang memungkinkan pengiklan untuk menargetkan iklan mereka ke pengguna yang mencari di mesin pencari Bing.
SEMrush
SEMrush adalah perangkat lunak SEO (Seach Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) yang dapat membantu pengiklan untuk menemukan kata kunci yang tepat dan mengetahui apa yang sedang dilakukan pesaing mereka.
Ahrefs
Ahrefs adalah perangkat lunak SEO (Seach Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) yang digunakan untuk memantau backlink dan kata kunci pesaing serta melakukan analisis SEO.
Google Analytics
Google Analytics adalah alat analitik web yang dapat digunakan untuk melacak trafik situs web dan memberikan wawasan tentang perilaku pengguna.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner adalah alat gratis yang disediakan oleh Google AdWords dan dapat membantu pengiklan menemukan kata kunci yang paling relevan dan menentukan estimasi biaya dan kinerja iklan mereka.
SpyFu
SpyFu adalah perangkat lunak yang digunakan untuk memantau kata kunci pesaing dan memberikan saran untuk strategi SEM (Search Engine Marketing).
WordStream
WordStream adalah perangkat lunak SEM (Search Engine Marketing) yang menyediakan fitur-fitur seperti manajemen kata kunci, pengoptimalan halaman landin, dan optimasi iklan.
Jasa SEM (Search Engine Marketing) Terbaik di Indonesia
SAB Digital Marketing Agency bisa membantu bisnis Anda untuk lebih berkembang di era transformasi digital saat ini. Apa pun yang Anda butuhkan mulai dari desain web dan optimalisasinya, leads generation, SEO (Seach Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing), email marketing, hingga manajemen media sosial kami sediakan.
Selain itu, kami sudah menjadi bagian dari Google Partner, jadi kredibilitas dan cara kerja kami seluruhnya akan kami dedikasikan yang terbaik untuk Anda. Kami pun selalu berorientasi pada proses, data, hingga hasil yang akurat untuk menghasilkan sesuatu yang progresif untuk persona bisnis Anda. Pelajari lebih lanjut dengan cara klik di sini.
Baca juga: SEO On Page dan Off Page, 1001 Cara Mengoptimalkan Website Anda
