Di era media sosial kini, platform video pendek seperti YouTube Short, kreasi TikTok, dan Instagram Reels telah mendominasi dunia maya. Platform-platform tersebut telah membuktikan diri sebagai 'alat' yang kuat untuk menarik secara besar-besaran.
Namun, mengapa konten video menarik bisa menggaet audiens yang lebih besar? Artikel ini memaparkan alasan fenomena pergeseran era media sosial saat ini serta peluang dan tantangannya bagi para bisnis atau individu.
Singgah dulu: 10 Tren Konten Social Media Tahun 2023, Mari Merapat!
Table of Contents
Pentingnya Konten Video di Era Digital
- Daya tarik visual yang kuat - Konten video menawarkan daya tarik visual yang lebih besar daripada tulisan atau gambar semata. Hal ini membuat lebih menarik bagi para pengguna untuk berinteraksi dengan konten dan tetap terlibat dalam jangka waktu yang ingin mereka tentukan sendiri.
- Peningkatan algoritma platform - Platform media sosial semakin memprioritaskan konten video, seperti YouTube Shorts, TikTok, dan Instagram Reels, dalam algoritma mereka. Hal ini berarti video cenderung muncul lebih sering di feed/halaman utama para pengguna, meningkatkan potensi eksposur, dan jumlah audiens.
- Meningkatnya preferensi pengguna - Di tengah kecepatan pergeseran era digitalitasi modern, konten video pendek menawarkan pengalaman yang maksimal, memuaskan, ringkas, dan menghibur. Para pengguna jadi lebih suka 'mengonsumsi' informasi dengan cara praktis ii dibandingkan dengan membaca teks yang panjang.
Sedang ramai: 10 Jenis Content Management System yang Mudah dan Fleksibel
Pengaruh Konten Video dalam Era Media Sosial
YouTube Shorts
Sebagai bentuk pesaing TikTok, YouTube Shorts telah berhasil menarik pengguna yang masif. Bagaimana tidak, per Januari 2023, ada 2.5 miliar pengguna aktif setiap bulannya*. Adapun yang mendominasi penontonnya yaitu para kalangan Gen Z dan milenial yang berusia rentang 18 hingga 29 tahun*. Dengan basis pengguna YouTube yang sudah besar, YouTube Shorts memberikan peluang luar biasa untuk mencapai audiens yang lebih luas.
TikTok
Merunut data terakhir, total pengguna aktif TikTok setiap bulannya yaitu mencapai 1 miliar*. Daya tarik platform ini terletak pada algoritma yang pintar, memperkenalkan pengguna ke konten yang relevan dengan preferensi mereka. Kesempatan untuk membuat konten viral sangat tinggi di TikTok.
Instagram Reels
Menjadi top ketiga aplikasi media sosial, Instagram Reels berhasil menyedot 2 miliar pengguna aktif setiap bulannya*. Pengguna aktif setidaknya akan meluangkan waktu sekitar 28 hingga 31 menit dalam sekali membuka aplikasi*. Dengan integrasi ke dalam ekosistem Instagram, Reels menjadi pilihan terbaik bagi pengguna yang sudah memiliki basis pengikut di platform tersebut.
Baca sejenak: Bagaimana Cara Memilih KOL Terbaik untuk Brand Bisnis?
Peluang bagi para Pemasar di Era Media Sosial
- Peningkatan brand awareness - Konten video yang menarik dapat membantu meningkatkan kesadaran merek karena cenderung dibagikan lebih banyak, mencapai audiens yang lebih luas.
- Keterlibatan pengguna yang lebih baik - Konten video dapat mendorong interaksi yang lebih besar dari pengguna, seperti berkomentar, menyukai, dan membagikan, yang membantu menciptakan hubungan lebih erat antara merek dan audiens.
- Pemasaran dari influencer yang efektif - Video pendek yang populer dari influencer bisa memberikan sugesti atau dorongan signifikan bagi merek dan membantu mencapai audiens yang lebih besar.
- Mengukur kinerja lebih baik - Platfrom media sosial tentu akan menyediakan analitik yang canggih untuk setiap akun. Ini akan memungkinkan para pemasar untuk melacak kinerja konten video dan membuat strategi yang lebih efektif.
Jangan Anda lewatkan! Tip Membangun Brand Persona, Simak 6 Tahapannya
Tantangan di Era Media Sosial
→ Konten yang berdaya saing tinggi: Persaingan di antara konten video sangat ketat. Anda harus bisa membuat konten video yang menarik agar tetap bisa unggul di antara banyaknya kompetitor lainnya.
→ Mencerminkan nilai merek (brand value): Konten video harus mencerminkan nilai dan citra merek dengan baik agar tidak melenceng dan tidak disalahartikan oleh para audiens.
→ Mengatasi perubahan algoritma: Perubahan algoritma pada platform media sosial tidak bisa dihindari dan akan terjadi. Jadi, ini akan memengaruhi visibilitas konten sehingga Anda perlu beradaptasi dengan cepat.
Bacaan segar: Omzet Bisnis Menurun? Ini 5 Trik Efektif Tingkatkan Konversi Penjualan
Kesimpulan
Konten video memang memiliki potensi untuk memikat perhatian audiens lebih besar di era media sosial tahun 2023, bahkan hingga tahun 2027 mendatang.
Platform konten berbasis video seperti YouTube Shorts, TikTok, dan Instagram Reels telah menjadi 'alat' yang kuat untuk mencapai tujuan pemasaran dan meningkatkan brand awareness. Namun, tantangan seperti persaingan yang ketat dan perubahan algoritma harus diatasi dengan strategi yang tepat.
Dengan memahami kekuatan dan peluang yang dimiliki setiap konten, Anda sebagai pemasar bisa mengoptimalkan penggunaannya untuk meraih engagement rate di media sosial yang semakin berkembang.
Bacaan berikutnya: Panduan Mudah Brand Guidelines, Bangun Identitas Bisnis Anda
SAB Digital Marketing Agency bisa membantu bisnis Anda untuk lebih berkembang di era transformasi digital saat ini. Apa pun yang Anda butuhkan mulai dari desain web dan optimalisasinya, leads generation, SEO/SEM, hingga email marketing kami sediakan.
Kredibilitas dan cara kerja terbaik selalu kami dedikasikan untuk Anda. Kami pun selalu berorientasi pada proses, data, hingga hasil yang akurat untuk menghasilkan sesuatu yang progresif untuk persona bisnis Anda. Pelajari lebih lanjut dengan cara klik di sini.
