Membuat copywriting — Dalam dunia pemasaran, copywriting memiliki peran yang sangat penting. Namun, sering kali terjadi kesalahan-kesalahan yang fatal dalam menyusun copywriting, yang dapat menghancurkan upaya pemasaran dan menghambat pencapaian tujuan bisnis. Dalam artikel ini, kami mengungkapkan delapan kesalahan membuat copywriting yang dapat berakibat fatal bagi bisnis Anda.
Table of Contents
Apa Itu Copywriting?
Copywriting adalah seni dan proses menulis teks persuasif yang bertujuan untuk mempromosikan atau mengiklankan suatu produk, jasa, atau brand kepada khalayak. Copywriting dirancang untuk menarik perhatian, menggugah minat, dan menginspirasi tindakan dari pembaca atau pendengar.
Seorang copywriter berperan dalam menciptakan pesan-pesan yang persuasif dan efektif dalam bentuk teks, seperti iklan cetak, iklan televisi atau radio, konten website, materi pemasaran, brosur, atau kampanye email. Tujuan utama copywriting adalah untuk mempengaruhi perilaku pembaca atau pendengar, seperti membeli produk, menggunakan jasa, atau terlibat dengan brand yang diiklankan.
Copywriting yang baik memadukan penggunaan kata-kata yang kuat, narasi yang menarik, penggunaan logika persuasif, dan keahlian dalam memahami kebutuhan dan keinginan target audiens. Seorang copywriter juga harus mampu menyampaikan nilai unik dari produk atau brand, menjelaskan manfaat yang akan diperoleh oleh pelanggan, dan menggunakan teknik persuasif seperti pemilihan kata yang tepat, penggunaan cerita, atau penekanan pada kebutuhan pelanggan.
Dalam era digital, copywriting juga melibatkan optimisasi SEO (Search Engine Optimization) untuk memastikan konten dapat ditemukan dengan mudah oleh mesin pencari dan mencapai lebih banyak calon pelanggan. Copywriting yang efektif adalah kombinasi antara kreativitas, pemahaman pasar, dan keahlian menulis yang kuat untuk menciptakan pesan yang menarik, meyakinkan, dan mempengaruhi pembaca.
Ingin singgah sejenak? 16 Tools Digital Marketing untuk Tingkatkan Penjualan
Pentingnya Copywriting bagi Brand atau Perusahaan
Copywriting memiliki peran yang sangat penting bagi brand atau perusahaan. Berikut adalah beberapa alasan mengapa copywriting menjadi penting:
- Meningkatkan Kesadaran Brand (Brand Awareness): Copywriting yang efektif dapat membantu meningkatkan kesadaran tentang brand atau perusahaan di kalangan target audiens. Dengan menggunakan kata-kata yang menarik dan persuasif, membuat copywriting dapat menarik perhatian pembaca atau pendengar sehingga mereka lebih memperhatikan dan mengingat brand tersebut.
- Memperkuat Identitas Brand (Brand Identity): Copywriting yang baik membantu memperkuat identitas brand. Pesan-pesan yang disampaikan melalui copywriting harus mencerminkan nilai-nilai, kepribadian, dan tujuan brand. Dengan menyampaikan pesan yang konsisten dan terkait dengan identitas brand, copywriting membantu membangun citra positif yang kuat bagi brand.
- Mendorong Keterlibatan Pelanggan: Copywriting yang persuasif dapat mendorong keterlibatan pelanggan. Dengan menyampaikan manfaat produk atau jasa dengan jelas, membangun kepercayaan melalui testimonial atau ulasan pelanggan, dan menggunakan panggilan aksi yang kuat, copywriting dapat menginspirasi pelanggan untuk mengambil tindakan, seperti melakukan pembelian, mendaftar, atau berbagi informasi.
- Meningkatkan Penjualan dan Konversi: Copywriting yang efektif memiliki dampak langsung pada peningkatan penjualan dan konversi. Ketika copywriting mampu meyakinkan dan mempengaruhi calon pelanggan, mereka cenderung lebih mungkin untuk melakukan pembelian atau menggunakan jasa yang ditawarkan. Copywriting yang baik mampu menciptakan dorongan emosional yang kuat dan memberikan alasan yang meyakinkan bagi pelanggan untuk memilih brand tersebut.
- Membangun Kepuasan Pelanggan: Copywriting yang jujur, informatif, dan menarik membantu membangun kepuasan pelanggan. Ketika copywriting berhasil menyampaikan manfaat yang diharapkan dan memenuhi ekspektasi pelanggan, mereka cenderung merasa puas dengan pengalaman menggunakan produk atau jasa tersebut. Hal ini dapat berkontribusi pada retensi pelanggan yang lebih baik dan dukungan jangka panjang bagi brand.
Perkaya wawasan: Pahami 6 Perbedaan Influencer dan KOL, Jangan Salah Kaprah Lagi!
Kesalahan Fatal dalam Membuat Copywriting, Hindari!
berikut adalah beberapa kesalahan umum yang sering terjadi dalam menulis copywriting yang dapat berakibat fatal:
Tidak Mempelajari Target Audiens
Salah satu kesalahan terbesar dalam copywriting adalah tidak memahami siapa target audiens yang akan membaca atau mendengar pesan tersebut. Penting untuk mengenali siapa target audiens, termasuk karakteristik demografis, preferensi, dan kebutuhan mereka agar pesan yang disampaikan relevan dan efektif.
Tidak Menarik Perhatian dengan Headline
Headline merupakan elemen penting dalam copywriting karena menjadi faktor penentu apakah pembaca akan melanjutkan membaca atau meninggalkannya. Kesalahan umum adalah membuat headline yang tidak menarik atau tidak mengandung keunikan yang membuat pembaca penasaran.
Tidak Menyampaikan Nilai Unik
Copywriting yang efektif harus dapat menyampaikan nilai unik dari produk, jasa, atau brand yang diiklankan. Kesalahan umum adalah tidak menyampaikan dengan jelas apa yang membedakan produk atau brand tersebut dari pesaing. Hal ini membuat pesan menjadi biasa dan sulit untuk mempengaruhi calon pelanggan.
Tidak Menjelaskan Manfaat
Penting untuk menjelaskan secara rinci manfaat apa yang akan diperoleh oleh pelanggan jika mereka menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Kesalahan umum adalah fokus pada fitur produk tanpa menjelaskan secara jelas bagaimana fitur tersebut memberikan manfaat nyata kepada pelanggan.
Tidak Menggunakan Call-to-Action yang Jelas
Call-to-Action (CTA) adalah instruksi yang memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan setelah membaca copywriting. Kesalahan umum adalah tidak menyertakan CTA yang jelas, sehingga calon pelanggan tidak tahu langkah apa yang harus diambil selanjutnya.
Tidak Menggunakan Bukti Sosial
Bukti sosial, seperti testimoni atau ulasan pelanggan, dapat memberikan kepercayaan dan meyakinkan calon pelanggan. Kesalahan umum adalah tidak menggunakan bukti sosial atau tidak menonjolkan secara efektif, sehingga mengurangi kepercayaan dan kredibilitas copywriting.
Tidak Mengoptimalkan SEO
Copywriting yang baik juga harus dioptimalkan untuk mesin pencari agar dapat ditemukan dengan lebih mudah oleh calon pelanggan. Kesalahan umum adalah tidak melakukan riset kata kunci yang tepat, tidak mengoptimalkan tag meta, atau tidak menyertakan tautan internal yang relevan.
Tidak Mengedit dan Mengecek Kesalahan
Kesalahan tata bahasa, ejaan, atau kesalahan lainnya dalam copywriting dapat merusak citra profesionalitas. Kesalahan umum adalah tidak melakukan editing atau pengecekan terhadap kesalahan sebelum menerbitkan atau mengirimkan copywriting. Namun, tidak semua copy harus menganut pada ejaan atau penulisan yang sesuai kaidah; sesuaikan dengan konteks promosi, industri perusahaan, dan gaya penulisan.
Bacaan menarik: 2 Cara Akun Instagram Centang Biru, Panduan Terbaru!
Contoh Copywriting yang Baik dan Buruk
Contoh Copywriting yang Baik dan Memikat
Judul: "Temukan Keindahan Alam Dalam Gaya Hidup Anda"
Copywriting: Apakah Anda merasa terjebak dalam rutinitas sehari-hari yang membosankan? Ingin menyegarkan pikiran Anda dan menghidupkan kembali semangat petualangan? Jangan lewatkan kesempatan untuk menjelajahi keindahan alam yang menakjubkan! Dengan produk kami, Anda dapat menemukan keindahan alam dalam gaya hidup Anda. Nikmati petualangan, temukan tempat-tempat tersembunyi, dan hadapi tantangan baru. Dengan kualitas terbaik dan desain yang stylish, produk kami akan mendukung gaya hidup aktif dan membawa Anda lebih dekat dengan alam. Siapkan diri Anda untuk pengalaman luar biasa dan temukan kebebasan di alam terbuka!
Contoh Copywriting yang Buruk
Judul: "Beli Sekarang!"
Copywriting: Ayo beli sekarang! Hanya ada sedikit stok tersisa, jadi jangan lewatkan kesempatan ini. Produk kami sangat bagus dan pasti akan membuat Anda senang. Ini adalah kesempatan terakhir Anda untuk mendapatkannya, jadi jangan ragu-ragu lagi. Cepat ambil ponsel Anda dan klik tombol beli sekarang! Kami menjanjikan kepuasan yang tak tertandingi. Segera beraksi!
Pada contoh copywriting yang baik dan memikat, terdapat penggunaan bahasa yang menarik perhatian dan menggugah minat calon pelanggan. Copywriting tersebut menggambarkan manfaat produk dengan jelas, menawarkan pengalaman yang menggairahkan, dan menghubungkan produk dengan gaya hidup yang diinginkan. Hal ini menginspirasi pembaca untuk mempertimbangkan dan membeli produk tersebut.
Sementara itu, contoh copywriting yang buruk cenderung menggunakan pendekatan yang terlalu agresif dan kurang memberikan informasi yang memadai. Copywriting tersebut hanya mengedepankan pesan "beli sekarang" tanpa memberikan alasan yang meyakinkan mengapa produk tersebut penting atau bagaimana produk tersebut akan memberikan manfaat kepada pelanggan. Tidak ada informasi yang menjelaskan mengapa produk tersebut unik atau mengapa pembaca harus segera bertindak. Hal ini bisa membuat pembaca merasa terdesak atau kurang terhubung dengan pesan yang disampaikan.
Baca juga: Strategi Marketing Word of Mouth, Konsumen yang Akan Memasarkan Produk
Penutup
Menghindari kesalahan-kesalahan tersebut adalah langkah penting dalam menciptakan copywriting yang efektif dan berhasil. Dengan memahami kesalahan-kesalahan tersebut, Anda dapat mengoptimalkan potensi komunikasi dengan audiens, membangun kepercayaan, dan memengaruhi emosional para pembaca dengan cara yang positif.
Ingatlah bahwa copywriting yang baik adalah seni yang membutuhkan latihan, penelitian, dan pemahaman yang mendalam tentang target pasar. Dengan menghindari kesalahan-kesalahan ini, Anda dapat menghasilkan copywriting yang menarik, persuasif, dan mampu menghasilkan hasil yang luar biasa bagi bisnis Anda.
Bacaan lanjutan: Memukau! Intip 30 Contoh Brand Tagline dari Perusahaan Ini
SAB Digital Marketing Agency bisa membantu bisnis Anda untuk lebih berkembang di era transformasi digital saat ini. Apa pun yang Anda butuhkan mulai dari desain web dan optimalisasinya, leads generation, SEO/SEM, email marketing, hingga manajemen media sosial kami sediakan.
Selain itu, kami sudah menjadi bagian dari Google Partner, jadi kredibilitas dan cara kerja kami seluruhnya akan kami dedikasikan yang terbaik untuk Anda. Kami pun selalu berorientasi pada proses, data, hingga hasil yang akurat untuk menghasilkan sesuatu yang progresif untuk persona bisnis Anda. Pelajari lebih lanjut dengan cara klik di sini.
